针对卫浴行业搭乘世界杯广告营销班车可谓是反应冷热布局，有人说这就是一种烧钱的行为，不但世界杯与建材产品完全不搭界，而且世界杯也不会为建材行业带来市场需求量。也同样有人说，世界杯是全世界人民的节日，既然是节日就会对各行业都会有影响，建材行业搭乘世界杯班车有未尝不可。
建材企业打体育牌需走长远路线
对于建材企业打体育牌路线，业内人士表示，体育营销可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借势体育营销不是烧开水一会就行，而是像熬骨头汤，需要时间慢慢熬才能香味扑鼻”。
业界人士提醒，体育营销是一种高投入、高风险、高回报的策略性传播工具，企业走体育营销路线，能否助力建设大众化品牌，关键在于能够长期贯彻，经过时间的沉淀后，**终才能实现提高品牌形象。
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