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卫浴**品牌开启2010南非世界杯营销战

来源:九正建材网 发布日期:2010-06-12 11:06:31 查看次数:
【九正建材网】   每次世界杯都会有一些品牌借机造势,2006年世界杯,博德陶瓷在央视出了一把风头,至今仍为人所津津乐道,被认为是陶瓷卫

  每次世界杯都会有一些品牌借机造势,2006年世界杯,博德陶瓷在央视出了一把风头,至今仍为人所津津乐道,被认为是陶瓷卫浴行业体育营销的标志性事件之一。四年后,在距离2010年南非世界杯仅仅一周的时间,卫浴企业对世界杯的关注度及参与度又如何?是否也象其它行业及大众媒体们那样,早早就做好“场外开战”的准备呢?

  早在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上,央视广告部副主任何海明表示,2010年南非世界杯广告将“限量增值”,分三批推出,除了饮料、啤酒、体育用品等行业,也涵盖了家电、服装、通讯等多个行业。可见,今年中国卫浴的体育营销热开始升温,抢搭世界杯便车的卫浴企业比上届增多,尤其是刚刚入围中国卫浴**品牌(即TOTO、箭牌科勒美标、尚高、乐家、阿波罗、和成、惠达、东鹏)的品牌卫浴。

  体育营销是一柄双刃剑,也可以说是一种“烧钱”游戏,它的长期性、费用的高昂性并非一般企业所能承受。卫浴**品牌在这一前提下,大都采取以终端推广活动的形式实行体育营销战略。如卫浴**品牌——科勒卫浴火速开腔,发声——洗澡也能享受世界杯,进行卫浴浴缸的销售;TOTO卫浴将考虑届时在各专卖店增设影视设备,可以现场播放球赛;东鹏卫浴世界杯体育营销也异曲同工,主要目的是对其畅销产品“珊瑚玉”进行促销……企业的目的都只有一个,借世界杯展开系列的体育营销活动以提升企业形象和品牌,或借机进行产品促销。

  近几年来,卫浴**品牌——尚高无论是产品研发、自主创新、中国市场网络布建、国际拓展战略都做得较好,尚高的品牌基础打得非常扎实。在此之前,尚高卫浴在全国各大城市开展“母亲水窖”爱心特卖活动。2010年5月,凭借良好的口碑荣获“中国卫浴**品牌”称号。此时借助世界杯这一大事件,对品牌的**度及影响力都将是很大的提升。

  让我们期待南非世界杯,期待卫浴**品牌的体育营销战略!

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