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习惯引发变革 80后家居消费五大趋势

来源:九正建材网 发布日期:2010-06-08 08:29:02 查看次数:
【九正建材网】 总结起来,渐渐长大的“80后”家居消费呈现五大趋势,这些趋势将引发家居市场新一轮的深刻变革。
     在家具排行榜上,红苹果家具一直稳居前列,很多消费者或同行不能理解,“他们的家具看起来挺平常的,为什么就能卖得好?”其中一个很重要的原因就是红苹果家具的价格体系非常稳定,这一点非常受”80后”喜爱。“他们不会出现价格高得离谱的产品,基本上由那么几个系列、几种价格构成,我们很快能明白他们在卖什么、都是多少钱、哪个是我需要的。”另外,红苹果家具总会有少数几款打折的产品,只讲实用功能、对价格十分敏感的“80后”在这里不会失望。      “80后”不仅十分关注品牌商家的价格体系,对家居卖场的价格体系也很敏感。“如果我们感觉这个卖场里的东西普遍比较贵,而且都要砍价周旋什么的,那我肯定不会去。”      趋势四:苛求环保性能      家装环保问题仍旧是装修首要关注的问题,“80后”见多识广,在甄选产品时将有更多参照指标。记者曾见到一“80后”家中地板选的是昂贵的实木地板、床选的是价格便宜的铁床沙发钢木布艺沙发桌椅玻璃塑料的。记者对整体搭配和风格提出质疑时,她表示:“虽然我选产品时很注重整体风格搭配,但**必须是在环保的前提下,再好看的产品如果不能确定是环保的,我肯定不会用。”      “80后”在选择产品时一定会仔细查看产品和说明书、不断询问销售人员,甚至会回到家中在网上认真地搜一搜相关资料,直到对产品有了清楚的了解才会购买,在环保问题没解决之前是很难形成冲动购物的。爱格板材进入中国之际便打出“新鲜原木制作”的口号,与意风、百强、东方百盛、猫王等品牌成立爱格军团,宣传环保主题,几年来收获得盆满钵满。市场实践证明,环保仍旧是家居消费的重要主题之一。      趋势五:点点鼠标购物      在网上买化妆品、衣服、食品、音像制品、书,甚至是手机、电子配件、电脑等,网络已成为“80后”消费的重要场所,尽管家居企业尚没有在网上建立安全的销售通道,但不少“80后”已经开始慢慢向网上购买家居产品靠拢。      看到这一点的企业不是少数。曲美家居开通e世界,打造曲美电子商城,尽管成立半年有余只销售了500多万元,比起近年来年均五六亿元的销售不值得一提,但老总赵瑞海信心百倍:“短期内,曲美e世界的确不会带来巨大的市场效益,但未来家居产品必定会在网上大行其道,曲美e世界作为先行者会步步为营。”TATA木门将采取网上销售与实体店体验结合的模式开通170家网店,打造家居企业独特的电子商务模式。      事实上,家居企业通过网络做销售已有一定规模,每个月各大家居网站论坛、家居团购网等网络平台会组织各种形式的团购活动,帮助“80后”买到打折的品牌产品。TATA木门借助网络销售、推广总裁签售活动,去年一年为TATA赚取了54%的订单,独特的家居网络销售活动做得虽然辛苦,但已有成绩。“抓住年轻人喜好网上购物的习惯、结合家居产品的体验特点,家居企业一定能在网上建立起一条安全的销售通道。”

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