明星代言本来不是一个稀罕的话题，电视、报刊、杂志、路牌，明星出现在几乎能想到的任何场合，展示迷人笑容的同时，推荐大众买这买那。人们呢，本着娱乐至上的精神，也早就见怪不怪了。也有一些行业，因为其较为特殊的产品属性，长久以来一直没有涉足明星代言的话题，建材管业就是其中之一。据了解，近年来，从陈宝国到**近的夏东海，管业开始了从幕后走向台前，积极展示企业形象的管材品牌之路。

　　管业属于基础建材，而水改也是装修非常重要的基础工程，是家装成败的“底子”。不同于瓷砖等“面子”产品，管业具有一定的隐蔽性，讲求的是耐用可靠，因此在之前的长期发展中，品牌积淀主要依靠消费者自发的口口相传。但是，近年来随着“绿色家装”等家装环保理念不断升温，人们对管材越来越重视，因此，国内管材行业在品牌营销方面也就及时起步了。在此间为了建立品牌、促进销售，各大水管品牌尝试了各种营销传播形式：从全国路牌广告到中央电视台的电视广告形式等等。但管道行业一直以来已经形成的沉稳的形象，已经深入人心，一般的企业形象广告，难以弥合与消费者之间的疏离感，没有真正走到消费者心中，无法产生认同和共鸣，因此多半收效甚微。此时，有企业率先突破传统，邀请家喻户晓的明星代言，借此拉近与消费者之间的距离，开辟了一条使现在管业品牌形象快速深入人心的捷径。

　　但是对整个管业而言，明星代言除了**度以外，还需要更多的亲和力。如果，广告的效应也就只能停留在明星效应的层面上，而没能走入人们的心里，何谈让产品走入人们的生活呢？这一情况终于被伟星水管和高亚麟的“喜悦”组合打破了。广告中的高亚麟，延续了一贯的家庭喜剧形象，亲和力很强。另一方面，夏东海的形象深入人心，广告中再现了《家有儿女》剧中原貌，在激活人们记忆的同时，传达了“管好才能管好家”的明星品牌组合理念。明星代言的更高层面是明星气质和企业形象的共生关系，也就是成功塑造“伟星，管业中的夏东海”形象。不得不承认，这一次尝试，打破了管业旧有的形象，首次将温暖、喜悦的元素融入到这个行业中，诠释了这项装修“底子”工程更多的可能性。