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巅峰观察:点评三大整体衣柜品牌

来源:九正建材网 发布日期:2010-05-22 09:02:02 查看次数:
【九正建材网】 近年来,整体衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注,从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜,越来越多的家居品牌加入战团。

    目前来讲,整体衣柜企业主要集中于广东、北京、上海、成都四大区域,比较活跃并且具备一定的积累的品牌方面主要有艾依格、欧派橱柜、东方邦太橱柜、顶固、史丹利、好莱客、索菲亚、科曼多、诗尼曼、尚品宅配、维意、百得胜、乐曼、苹果、罗兰、劳卡、伊百丽、诺维家、匠木坊等数十家,整体来看,这些品牌大多都处于发展期和扩张期,远未形成像陶瓷卫浴涂料地板等行业的品牌**度和竞争格局。此处挑选了三种不同风格、不同类型并且享有一定**度的整体衣柜品牌进行简要点评,管中窥豹,可以看出中国整体衣柜市场的竞争走向。

    艾依格衣柜:整体衣柜品牌黑马

    1880年代,在法国巴黎近郊的一个小镇,木匠的女儿西蒙娜•德•艾依格全身心地投入到了家具制作事业中,由于艾依格做的木工产品用材考究、做工细腻、使用功能非常人性化,尤其是为客户量度的衣柜尤为突出,逐渐成为人们引以为豪的时尚家居产品,"艾依格"流传开来,在家居衣柜业里,这个词承载着温馨、爱心、绿色环保、功能人性化的体现,为人们津津乐道。

    在中国,在20世纪90年代,艾依格开始发源和酝酿,在整体衣柜方面进行了持续地研发投入。在2009年,艾依格就已经推出了40多个型号的衣柜产品,融中国风尚与欧美时尚元素,独到地诠释和主张了现代居家文化,并且在全国范围开始设立专卖店,启动招商和渠道建设,已形成规模宏大、应者如潮的形势。艾依格在衣柜品质、用材、设计、潮流的把握等方面,都有独到和**之处,相继获得 "绿色环保产品"、"中国整体衣柜行业**品牌"、"AAA级中国质量信用企业"、"2009年底消费者满意家居品牌"等权威评定和荣誉称号,正式跻身**一线的**整体衣柜品牌行列。

    据公开报道,艾依格衣柜2010年创富招商与渠道建设行动正在盛大上演,品牌加速度计划已经启动,全面致力于将艾依格打造成为让人信赖、受人尊重的整体衣柜企业,给每一位消费者创造一个温馨而舒适的生活环境。

    好莱客:整体衣柜行业的长跑者

    好莱客是国内比较早的一批整体衣柜品牌,将欧洲时尚家居潮流源源不断融入中国市场,并且率先与专业软件企业合作开发先进的软件设计系统,为顾客提供个性化、体验式设计服务;业内先行推出产品保修保养及使用说明手册,并明确甲醛等有害物质的限量说明;较早开通 800及400服务热线,以完善的售后服务为顾客解决后顾之忧。 截止目前,好莱客已建立了数百家品牌专卖点,营销及服务网络相当不错。

    2009年初,好莱客全面启动"大广告、大店面、大品牌"的战略举措。全年投巨资于CCTV启动行业品牌宣传,率先传播"整体衣柜"消费热点,树立"领跑者"形象地位;同时,所主推的"航天铝钛合金边框"到"滑轮减震专利技术",再到"三子弹簧顶轮技术"等技术对于整体衣柜产品的升级换代发挥了重要作用。相继获得"消费者**喜爱品牌"、"**受消费者推崇品牌"、"羊城****具影响力家居品牌"、"华南杰出家居建材品牌"、"华南**具影响力家居品牌"等荣誉认可。

    索菲亚:源自法国的定制时尚

    2001年,索菲亚品牌的创始人和Hazzenfratz先生基于中国消费者的需求,把SOGAL壁柜移门产品被引入中国。在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上,创始人把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效的结合起来,创新地发展了定制衣柜,并在中国推出了索菲亚经典百叶系列衣柜,由此,拉开了定制衣柜在中国发展的序幕。

    源自法国的产品设计理念为索菲亚订制衣柜赢得了竞争的先机,并逐步把行业带入了板式标准化定制家具时代,索菲亚品牌已发展成为了定制衣柜行业公认的**品牌,在终端网络数量和质量、产品和花色的丰富、市场占有率和总营业收入等多方面建立了强大的竞争优势;从尼斯百叶、冲浪百叶、香堡年轮到花语系列,从衣柜、衣帽间到配套家具,索菲亚始终在潮流设计上保持了相当高的敏感度。

    目前索菲亚衣柜的代言人为舒淇,采用代言营销的方式加速企业品牌推广,这在衣柜行业并不普遍。

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