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三层实木地板未来大转折 蓄势占领未来各级市场

来源:九正建材网 发布日期:2010-05-20 07:30:08 查看次数:
【九正建材网】   国际化还是本土化?  “欧洲**设计、德国进口设备、国际先进工艺、亚欧寒带优质木材、国内本地加工&rdq

  国际化还是本土化?

  “欧洲**设计、德国进口设备、国际先进工艺、亚欧寒带优质木材、国内本地加工”把三层实木地板作为主营品类的金鹰艾格代表这样总结自己的产品。游走于进口与国产之间,对于国内市场来说,这个品类的背景也许有点复杂,但也正是新趋势的亮点。

  在欧美国家,三层实木地板以其结构的稳定性、独特天然脚感、制作工艺和选材的环保性、表板工艺的创意设计性赢得了主流木地板市场,占有60%-70%的市场份额。世界**地板品牌MAFI就把三层实木地板作为自己的主营品类,受到众多世界级设计师的青睐,这其中包括鸟巢的设计事务所HERZOGDEMAURON以及首都机场T3航站楼设计师N还是manFoster。国内主要三层实木厂家多以出口为主,经受住了成熟的欧美市场的严格考验。

  在以往的国际市场上,跟中国沾边的产品总给人不上档次的印象。而如今,一块小小的三层实木地板却改变了这种局面,冰岛的索尼店面、苏黎世的教会音乐厅、法国古堡,这些国际市场上的高端项目也随处可见有中国背景的产品,这就是国际化产品的魅力,博采各国之长,立足世界之端。随着中国市场的日渐成熟,更多中国消费者开始对这个品类产生兴趣,国际化潮流已然扑面而来。

  大众化还是小众化?

  目前国内木地板市场的大众品类是强化地板,三层实木地板仍然属于小众消费的产品。在欧美市场上也经历过这样的阶段,随着已发展工业国家中产阶级的崛起,主流市场逐渐过渡到了三层实木品类。欧美市场的发展状况也许对我们会有些启发。

  目前三层实木产品的内销市场还是以中高端为主,比如金鹰艾格地板就是一个定位高端的品牌,外资背景使企业对于这个国际化品类的操控更加游刃有余,产品屡屡亮相国际高端项目。这样国际化的产品很受国内的中高端人群的欢迎,而这些人正是走在时尚尖端的弄潮儿。市场培育和大众市场的成长也许只是时间问题。

  城市化还是农村化?

  中高端定位是否意味着专注于城市市场?对于中国市场来说,农村似乎是低端市场的代名词。中国的农村是一个广大的市场,也是由小众市场向大众市场转型过程中的必争之地,有一些地板企业已经调整战略,向次级市场进军。

  但是由于市场定位的不同,像金鹰艾格这样的高端品牌由于材料、环保、工艺等各方面造成的成本限制,暂时还无法进入次级市场。但是,随着中国农业化进程的推进,农民生活水平的提高,农村市场的消费潜力迟早会被开发出来。相信在未来的中国新农村,也必将处处可见三层实木地板的身影。  

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