近日,东莞佳居乐橱柜“品牌驱动变革”2010年度全国经销商会议在长安举行,汇聚了来自全国各地的300余名佳居乐专卖店精英。本次会议邀请了商务部的吴国华、全国工商联家居装饰业商会橱柜专业委员执行会长张传喜、东莞市委常委、市秘书长何嘉琪等50多名政府相关领导。

    据介绍,作为东莞的**橱柜品牌,逐步在全国各地进行布局,已形成300余家专卖店、年产十五万套橱柜的规模和生产能力。在去年相继完成了东莞旗舰店、长安店、大岭山店的样板店的建设与改造。在本次年会上,佳居乐公司推出了一个全新的“3＋店”模式,即以对应高中低三级市场的东莞、长安、大岭山3个店为全国终端店面模板进行复制,**终全面实现加强终端形象店的改造升级,使终端形象店成为佳居乐品牌**有利的支持与见证,也使经销商真正受益。

    佳居乐品牌与产品总监刘光南指出,根据橱柜行业的特性,为满足消费者个性化的需求,2010年佳居乐推出了几十款新产品。为打造强势品牌,公司将在品牌定位、市场定位、产品定位3大方面进行全面、系统梳理,塑造智尚厨房品牌的独特个性,打造产品的核心竞争力。同时,在品牌定位的指导下,全面升级VI形象设计,加强终端形象改造,使之符合品牌调性,并通过各种媒介方式的推广等使品牌真正落地,有效传达到目标消费群中,得到目标客户的认同,这是一个品牌赢得消费者,制胜市场的关键。

    佳居乐在2009年花巨资展开市场调查,在未来十年的厨房消费群里,将是以“80后”、“90后”为主的消费群体,该群体是在智能技术和时尚生活中长大的人群,佳居乐把他们接触**多的关键词汇总成2个字:智尚。因此,基于这种人群的需求特征,佳居乐将其产品和品牌定义为智尚厨房。

    为了使智尚厨房的品牌新形象能够与佳居乐公司倡导的理念和精神更吻合、更贴切,在长达半年多时间里,佳居乐公司与十几家**的影视广告公司洽谈沟通,**终选定与智尚气质**为相符的国内一线明星林志玲代言佳居乐智尚厨房。