背景:2010年3月,京派家具在广东展会上来了一次规模空前的亮相。有人评价说京派家具不仅高调而且强势,对南方品牌形成了压力。近日,记者就相关问题采访了百强家具总经理陈晓太。
上周搜房在北京、广州、深圳和杭州四地联动做了一个系列的大话家居。外地有家居品牌认为京派家具在广东展会上的表现非常高调,广告攻势非常强劲,对外地的品牌形成了压力。百强在展会上拿下的广告位也非常多,这是为什么?
【陈晓太】一个企业在行业内还是要做够影响力,就怕在行业内同行都不认识你。所以**个要做的就是全行业的认知度,北京大部分企业在行业内还不认识,在全国的店面数量、网控还很少,我认为展会就是要告诉行业内有这样一个品牌,要做到这么一个目的。
第二个要说京派家具很强势,我觉得还不够形成一种潮流,太单薄了。无论从数量上,创新程度还远远不够,北京这些品牌只不过是参展而已,实际上家家户户收益都非常好。
京派家具每一个企业都有自己产品的特点,定位得到了认同了,品牌会得到大大提升,也有很多品牌的产品没有得到认同。所以展会经济有时候看起来是很红火的,但是有的时候只是作秀。京派家具在崛起,但是还没有长大,还需要一个过程。
根据百强在全国开店的表现来看,京派家具在南方市场的扩张是否顺利?
【陈晓太】广东、广西、湖南,现在是广东家具占上风,他们更了解当地人的市场需求,他们做出的家具更适合那个地区,但是也有一部分北方家具在那边也卖得非常好,比如百强。也有虎口拔牙的时候,举个例子,百强在广州、深圳、东莞、后街都有卖场,我们认为那是虎口,那里是家具行业的重阵,世界级的家具都在那里聚集。我们在那里也能拔到牙,这取决于百强独特的产品定位。我们的口号是我们跟别人不竞争,避开竞争。
有观点认为,京派家具在南方市场本来就不占优势,但是在展会上招商的条件却很苛刻,这是为什么?
【陈晓太】招经销商门槛高是为了保证消费者的利益,如果招一个不负责的经销商,后期的服务是做不好的,我招经销商看重的是他对品牌的忠诚度和服务能力。百强把产品交给了他,产品如果没有做到让他满意,那我们是否要在**时间做好服务。所以我们的门槛做得很高,这样在各个城市所找到的代理商都是非常优秀的,通过这样强强的联合,**后才能打造一个真正的百强。很多人都托人找到百强,但是百强的也有很严格的考核标准。