卖场篇

　　西安，古代丝绸之路起始点，现代西部大开发**城市。30年，改革开放之风掠过古老的黄土地，给这座城市注入了无限活力与精彩，如今的西安经济建设综合水平稳居西部**。

　　作为西北地区**具代表性城市，西安建材市场经过十多年的发展，无论是经销商规模还是市场格局俨然成为**具特色的代表。

　　卖场篇

　　印象：从一枝独秀到遍地开花

　　大明宫建材家居城、家得宝、红星美凯龙、居然之家、中联、阿姆瑞特、东方家园、三森、东方美居……近几年来，家居建材行业迅速发展，陕西家装卖场也从一枝独秀到遍地开花，竞争日趋激烈。

　　2003年，本土**企业大明宫建材家居城北郊店开门营业，从此拉开了陕西家居行业向卖场化发展的序幕。与此同时,家得宝、东方家园、居然之家、红星美凯龙等外埠企业也将发展的目光锁定陕西，纷纷强势登陆。几年内，家居建材城如雨后春笋般拔地而起。

　　北：大明宫建材家居城北郊店、居然之家、明珠、中联、东方美居建材馆等，凭借传统的太华路建材商圈牢牢霸占北郊市场；

　　南：红星美凯龙、大明宫建材家居城南郊店、阿姆瑞特、三森紧锁南郊市场；

　　东：东方家园凭借地理优势，填补了东郊建材市场的空白；

　　西：家得宝凭借快捷的购物方式在西郊站稳了脚跟；就连寸土寸金很少有建材卖场目光锁定的西大街也被正阳·名家所占；

　　声音：差异化经营成西安卖场亮点

　　红星美凯龙：百货业＋名品折扣店＋24小时营业

　　西南区京沪区总经理王伟说：“红星美凯龙奥特莱斯店更是打破了传统卖场的竞争模式，它将引入百货业的营销模式，为普通消费者打造奢侈家居建材的概念，让人们轻松拥有世界级品牌建材。它将以名品折扣店的方式带给消费者更大的实惠，弥补家装市场的不足，同时奥特莱斯店还开了建材网购的先河，实现24小时不打烊的销售模式，给大家更多的购物选择机会。”

　　居然之家：厂家直销品牌

　　居然之家西安店总经理谢涛说：“其实我们早就在做调整，如现在推出了很多厂家直销品牌，同一区域的卖场实现产品品牌或系列的差异化，既形成区域内的互补，也能提升我们的销量等，这些都是经过竞争磨合后得出的结论。”

　　东方美居：打造木制品专业卖场

　　与此同时，东方美居继灯饰品专卖之后，又将打造木地板、木门、橱柜专业卖场，其总经理张燕指出：“随着市场的发展，很多品牌已不仅仅局限于单一产品，如菲林格尔、北美枫情等品牌，他们可能不仅有木地板，还会有木门、木家具等品类，所以专业市场正是差异化经营的体现。”

　　三森家居则继续巩固平价建材的概念，大明宫建材家居城则强化服务意识、提升家居产品品牌，正阳·名家靠高端品牌吸引顾客……随着竞争的不断发展，行业的逐渐成熟，西安家居卖场已经走上了发展的快车道。

　　门业篇

　　印象：外来品牌唱“主角”

　　有人说西安门业市场是全国门业市场一道另类的风景线。

　　另类在何处？通过走访市场你就会发现，西安市场的木门品牌少说也有上百家，但是大部分都是外地品牌，TATA木门来自北京，美心木门来自重庆，冠牛木门、和玺木门来自深圳，安洋木门来自上海，圣象合雅木门来自江苏，千川来自四川……凡是具有一定**度的木门品牌几乎无一例外来自外地。据省林产品质检站有关负责人介绍，陕西本土也出现了一些不错的品牌，比如琪瑞居，但是总量比较小，大部分市场都被四川门、广东门、北京门、江浙门等占据了。

　　可以这么说，西安成了外地木门品牌唱大戏的舞台。至于能否唱好这场戏，得看各自都有什么样的绝活。