2009年东鹏陶瓷高端客户酒会在其总部大楼举行。

　　不同寻常的是,出席酒会的除了建筑装饰企业人士外,还有10多位佛山艺术界和陶艺界**人士。东鹏陶瓷总经理陈克俭在这些艺术家面前,进行了一场关于东鹏文化价值的讲解。

　　事实上,文化价值正在成为佛山建筑陶瓷界追逐的一场营销盛宴。去年6月,蒙娜丽莎陶瓷在西樵镇开启全球首座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。同年9月,其又与东鹏同时在北京开设陶瓷体验馆。而马可波罗、诺贝尔等品牌近些年来也都纷纷向“文化”靠拢。

　　而在经过一场以巴洛克式为代表的西方文化产品营销后,佛山陶企正在寻求价值的回归,这从东鹏吸引佛山本土艺术家可见一斑。

　　金融危机拦不住“体验馆”潮流

　　“总的预算是1亿元人民币,这是包括了后期维护费用,现在花费还未超出预算。”蒙娜丽莎企划部经理万杏波告诉记者。

东鹏陶瓷

　　万杏波指的是蒙娜丽莎去年6月在西樵设立的**文艺复兴馆。这个被视为金融危机后佛山陶瓷业文化营销的大手笔之一,目前接待国内外客人已经超过两万人,“而且多是主流社会人士,传播效果很好。”

　　去年12月,文艺复兴馆进驻佛山意美家市场。而自去年年初以来,蒙娜丽莎已在全国建立600余个**新版本的营销展示中心。

　　同一时期,“东鹏陶瓷生活体验馆”也在稳步推进。去年9月,东鹏陶瓷北京旗舰生活馆正式开业,这个2007年推出的渠道策略,目前已遍布东鹏终端。

　　尽管名字不相同,但蒙娜丽莎与东鹏采用的正是“体验馆”模式。

　　“这种模式并不是简单的将瓷砖、卫浴排列出来,而是全部用样板间的方式向消费者展现瓷砖、卫浴等产品的装饰及使用效果。”东鹏一位负责人表示。

　　事实上,“体验馆”并不仅仅是产品展示的一次升级,将企业的文化诉求注入体验馆中成为其中关键。东鹏将线条、装饰、音乐等中国元素纳入展馆中,配以展示销售佛山陶艺的“陶艺轩”,力图强调其“新东方主义”内涵；而蒙娜丽莎则是将以达芬奇名作《蒙娜丽莎》为代表的西方文艺复兴内涵嫁接进去。