去年我国的CCTV央视广告竞标成了热门，涂料企业集中投放广告的时间一般在3、4月份，到5月份时已经逐渐回落，到9、10月份时，又会迅速回升，这跟装修及招商加盟的淡旺季相对应的。今年在电视媒体上除立邦、华润、多乐等品牌经常露脸外，还多了三棵树漆、经典漆、富亚涂料、雅士利涂料、宝塔山油漆等品牌，尤其是三棵树漆还将电视广告投放排期公开发布于官方网站上，在年末时投入8000万成为家居建材行业标王，展示了很不错的气魄。

　　据央视索福瑞媒体监控中心发布的数据显示：09年首季度涂料生产企业在各地投放广告的频率和次数比去年同期增长了15%，也就是说涂料行业的品牌广告大战已经上演，并且在未来将会更加明显。

　　而在网络广告方面，广告投放的数量明显比去年有了显著增长，以中国建材网、慧聪涂料网、中国涂料在线、中国涂料信息网、九正建材网等为例，3A环保漆、嘉丽士漆、美涂士漆、康派漆、富臣漆、宣威漆、沙漠绿洲漆等品牌的招商广告都保持了较长期的投放；以颐家家居网、易居网、中国建筑装饰网、家宝网、我爱我家、装算网、搜房装修家居网、焦点装修家居网、瑞丽家居等主流家居网站为例，3A环保漆、嘉丽士漆、华润漆、经典漆、立邦漆等都有一定的品牌网络广告投放，广告内容主要是网络活动、新上市的产品、品牌实力展示等。而在一些招商创业网站上，3A环保漆、三棵树漆、嘉丽士漆等品牌的广告多能看见。

　　根据分析预测，采取广告投放策略的涂料企业不仅在数量上会继续扩大，而且在涂料广告的质量上也会有新的突破，一些创意型的策划公司、广告公司正进入这个领域，同时，涂料广告之争也将从电视台与涂料行业媒体延伸到家装、生活、女性、新闻等网络媒体上。

　　体验营销：从专卖店、形象店到体验馆、生活馆

　　典型代表：华润漆、三棵树漆、鳄鱼漆、多乐士、3A环保漆

　　体验式营销是以服务为重心，以产品为素材，通过看、听、使用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性和理性因素，为消费者创造值得回忆的消费感受，从而吸引消费者的注意力，挖掘消费者的潜在需求和预期欲望，使消费者通过愉悦的体验感受和体验经历来认同产品、忠诚于品牌。

　　华润漆较早尝试体验营销之法，据公开资料，比如健康体验环节，爱的007豪华内墙漆推出的“鱼在漆中游”是其表现形式之一。而审美体验或者说效果体验方面，设计效果、色彩搭配、样板房全景观摩则是审美体验**常用的方法；在沈阳建立了国内**涂料概念馆，除了专业的涂料知识体验外，还将国际**的室内装饰效果展现在消费者眼前。

　　三棵树则在销售店面的文化细节上做足了文章，其文化茶座的设置是一大表现，提供高档福建铁观音茶，而福建铁观音茶闻名天下，素有“茶王”之称，通过巧妙与铁观音的结合，茶文化与三棵树文化在“健康”方面的共性，尽可能把进入店内的顾客留住，让顾客产生好感，进而建立起优先购买的心理认知。而《道法自然——三棵树生态文化系统》、数字三棵树、《三棵树报》等，在文化的诠释、渗透和店面的细节布置上，三棵树做到了很高的层级，这也是文化体验营销的一大表现。

　　鳄鱼漆在体验营销上则又有举措，2009年8月，**充满德国风味的鳄鱼彩妆漆风尚体验馆在江苏宜兴落成，标志鳄鱼漆开始以体验营销为主要营销手段大力推广鳄鱼彩妆漆新品。随后，风尚体验馆登陆上海奉贤南桥、安徽合肥等地，据公开数据，已达到40多家。

　　目前，3A环保漆已在全国3000余家品牌专卖店中逐步换发拥有独立自主知识产权的环保色浆系统，并配合“色彩战略”的启动，展开了“爱·色彩·纯净生活”为主题的全国市场推广活动，消费者在店面中体验各种环保色彩搭配的装饰效果。