进入国内**早的蜜蜂瓷砖以仿古砖为主打，其在国外市场不算**高端的产品，但对于国内消费者来说价格不低。蜜蜂瓷砖进入中国市场的初期以走品牌路线为主，先打开华北市场，然后逐步扩张。在选择产品引进的时候，蜜蜂瓷砖**代理北京世纪伟龙经贸有限责任公司商务部经理赵军辉告诉记者，蜜蜂瓷砖在引进产品的初期，选择的都是价格相对实惠的系列，在市场逐渐成熟的后才开始引进价格相对高的系列，但是考虑到蜜蜂瓷砖在国内的市场定位，目前世纪伟龙公司依然没有把所有的产品系列全部引进。并且，蜜蜂瓷砖意大利总部设计师也到中国采风，设计有中国特色的瓷砖系列，足以见得蜜蜂公司总部对中国市场的重视。

　　而和蜜蜂瓷砖同样都走品牌路线的加德尼亚瓷砖，在风格和价格上都和蜜蜂有着巨大不同。加德尼亚瓷砖是由上海莉开公司进行总代理，它旗下已经涵盖了范思哲、施华洛世奇等，市场定位和品牌定位都在高端人群，算是瓷砖中的奢侈品。其瓷砖风格也比较齐全，时尚现代风格、仿古风格、奢侈系列都有。该公司不仅积极和开发商进行合作在高档楼盘做精装房，在设计师渠道也开展得有声有色。加德尼亚建材有限公司总经理王顺凯告诉记者，目前，和加德尼亚合作的设计师全国已经超过2000人，设计师有专业的知识，对于品牌、背景、质量、设计会有更多的了解，而加德尼亚非常需要这类专业人士把加德尼亚产品推广出去。

　　部分公司也看到了这一点，并没有选择创建终端店面，而只是开设出一个形象展厅展示其产品，然后通过会所举办设计师活动，通过设计师渠道销售。虽有不少质疑该类公司实力的声音，但是业内人士也表示，高端瓷砖价格昂贵，在不走量的情况下专注于设计师渠道，并且同时代理多个高端品牌无疑是一种聪明的选择。

　　不少专业人士都提出中国是陶瓷大国，不管是陶瓷的制造工艺还是需求都名列世界前列，但是瓷砖作为陶瓷的一种，在设计上有更高的要求。很多瓷砖进入中国市场都是以欧式仿古瓷砖打响头炮，后来再引入了现代时尚系列和艺术瓷砖。目前中高端瓷砖价格稍低的是仿古瓷砖，现代时尚系列和艺术瓷砖的价格都比较高，部分艺术瓷砖的价格可达5000-30000元/m2.瓷砖并不是装饰的**材料。花岗岩和近期出现的由树脂材料研发的产品都是其竞争对手。花岗石是纯天然产品，并且价格低于瓷砖而树脂产品是新开发产品，意大利进口，单价在1000-3000元/m2,安装时由意大利方派人安装指导，价格略贵。

　　记者在走访中发现，许多消费者对瓷砖品牌不熟悉，还有把国内品牌当作国外品牌的现象，这也包括部分外资品牌的贴牌生产销售引起的误会。

　　业内人士提到，进口品牌迎合了部分人认为洋品牌比国产品牌品质好的虚荣心理，也满足了追求品牌、追求个性化的消费心理。