创意也是关键

　　媒企的战略合作还是经过合理、科学的评估的，毕竟大把的银子花费花出去是一定要取得回报的。广告成本是一种无形成本，评估的标准也千差万别，但是投放之后还是一定要有市场回报的。把广告当作投资的企业家太少了，这也是为什么中国的优秀企业家偏少的原因之一。说到广告效果，我认为，媒介只是载体，要让广告起到更好效果，广告创意也是关键。三棵树招商广告经历了“三棵树，摇钱树”、“1000亿元由谁支配”、“芝麻开门篇‘三棵树下，财富人生’”几次变化，比较清晰地传达了招商目的。如2007年底，市场部创作了两期招商广告投放在《厦门航空》杂志上以吸引回福建过春节的人，广告采取翻折式，映入眼帘的是斑驳的树做成的两扇门，其中一个锈迹斑斑的铁环上挂着一个“芝麻开门”的小木牌，打开芝麻开门后，只见三棵由美元、英镑和欧元组成的树，巨大的“三棵树下，财富人生”的字体下面有这样一段文字：“尊敬的阁下，恭喜你发现了阿里巴巴宝藏！”

　　广告采取翻折式，映入眼帘的是斑驳的树做成的两扇门，其中一个锈迹斑斑的铁环上挂着一个“芝麻开门”的小木牌，打开芝麻开门后，只见三棵由美元、英镑和欧元组成的树。巨大的“三棵树下，财富人生”的字体下面有这样一段文字：“尊敬的阁下，股息你发现了阿里巴巴宝藏！”

　　广告要有与之匹配的战略规划实施

　　在投放过程中，企业广告是集中还是分散，选不选择媒介战略合作伙伴，完全取决于企业战略和品牌策略，与媒体环境关系不大，但与业界竞争有相当关系，**终还是取决于企业营销策略。豪掷亿金赌一家卫视的后面，一定有企业周密的考虑。如与广告形成战略配称的区域样板市场打造、核心市场突围、媒体特色与企业或产品关联、渠道策略试验、终端精耕筹备、新品上市需要等。广告战略是否安全的评估依据在于广告只是帮助企业行走的两条腿之一，若要健步如飞，必须要有与广告相匹配的战略规划和实施。