从哥本哈根吹起的“低碳风潮”为某些转型中的家居产品提供了一个契机，每个人都知道这个概念的重要性，但其中心思恐怕各有不同。

    十年难遇的营销噱头“低碳产品”顺势大热

    在平日的走访和报道中，笔者明显感觉到，“低碳”、“环保”、“绿色”、“健康”等关键词出现的次数日益增多。当然，这种对“低碳”风潮的热切表态更明确地体现在产品推广上。         这段时间以来，不少家居建材产品的宣传都离不开环保、低碳等热词，这种趋势在高端产品身上尤为明显。比如一些能吸附空气中二氧化碳的瓷砖和地板，在这个当口更是一件件被打上了“响应哥本哈根会议精神”、“低碳环保之作”的标签，以图攫取更多的眼球。

    产品是好产品，但大部分是年前的作品，说不上 “响应会议精神”，至于是否“低碳产品”现在也还没有一个明确的标准。这也尖锐地戳到了行业的一个软肋。 “低碳”，对于行业来说只是概念，而非标准。只有“标准化”才能制造出合格产品，而“概念”则提供了更多炒作的噱头。

    在**近一次采访中，笔者与联邦?高登总经理林怡学聊到“低碳”风潮，林总似乎倾向于认为这一轮的“低碳”、“环保”产品热是一种营销手段。“就像前段时间被力推的E0级板，这种板对技术和工艺的要求非常高，国家标准都还没有，怎么就有人生产出来了呢？”

    所谓“低碳”家居产品所面临的也是这样一种尴尬。标准未定，产品先行，很多厂商或经销商连“低碳”这个概念都还说不清楚，如何让消费者信服？商业社会中，搞点营销噱头本无可厚非，但对这个话题大可不必急功近利，家居产品的环保化和低碳化本来就是个漫长的过程，我们有时间做得更高明一点。

    不可错过的企业风头 品牌认可度大幅提高

    相对对直接在产品上印上“低碳”标签来说，从低碳角度宣传企业文化技术含量更高。

    1月18日，嘉丽士涂料携手其代言人李冰冰举办了一个主题为“乐活种树，低碳生活”的公益活动。董事长周炜健先生分析了行业的低碳趋势，特别强调作为高端品牌在倡导低碳、率先低碳化方面的责任和义务。其后还在西部地区种植20000棵树，相当于购买9300000kg的碳排放。

    商业活动被包装成环保公益，对企业文化和品牌形象的建设确实有一定的积极影响。当然，在这样的宣传同时相关研发也同步跟上，才能把活动中吸引的眼球真正转化为品牌认可度。站在做品牌的高度上，放弃立竿见影的产品宣传而侧重强调品牌的价值和责任，对这些企业老总来说也不是太困难的事情。真正困难的是言行一致，从一而终，不单纯把“低碳”的宣传作为一种“风头”，而是把在宣传中提出的美好理念真正渗透到企业内核中去。