去年北京奥运这一千载难逢的利好,让国产橱柜品牌有了一次难得的机会,以此来向世界展示自己。于此同时,国外的**橱柜企业在持续看好中国市场的情况下,也纷纷谋求进入或扩大中国的市场规模。其中一些国际大牌橱柜企业更是找准时机,希望能在未来的几年内来华建厂,开展本土化进程。
面对越来越大的橱柜市场,国外**品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的“大举入侵”,国产橱柜企业的路又将在何方?
进口橱柜谋求价格优势
以前的进口橱柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被我国的消费者所接受。然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口橱柜的市场在不断扩大。
据了解,**近一个时期,人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降,一定程度上有利于国外橱柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长,人工费的大幅提高,以及相关原材料价格的增长,给我国的橱柜企业带来了相当大搜狐网的压力,其中一些不得不小幅抬高价格,以适应市场的变化。
相比之下,国产橱柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。
国际品牌来华建厂尚需时日
虽然家居行业中的国际品牌来华建厂已经不是什么新鲜事,但到目前为止还没有一家橱柜品牌在我国建立生产基地。
其主要原因是,国外橱柜品牌历史悠久,已经形成自己的一整套运作模式,来华建厂需要的适应周期长,前期投入较大,就目前的情况来看,投资的性价比并不乐观。再有,虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体,总体来看消费者的消费观念还不够成熟。
我国橱柜业洗牌时机还未成熟,国外橱柜品牌来华建厂可能还需2—3年的时间。
国产橱柜企业的四套生存法则
面对国内企业纷纷壮大,国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况,我国的本土橱柜企业有自己的一套生存法则。
1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群,服务于自己的消费对象。
2、不局限于国内,走全球采购一体化之路。这种不拘泥于自身,大胆“走出去”搜狐网的精神,才使得一些国产品牌能和国际品牌站在一起比个高低。
3、针对品牌,树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门,不断提升规模,提升自身竞争力。
4、增加人才投入,研发核心技术,追求自己的品牌特色。申请专利,寻求政策保护。