对很多人而言，逛宜家是一种瘾，那是一个巨大的“梦工厂”，你通常能花掉一整个下午在那里游荡，从一张床跳到另一张床，假装可以拿着枕头嬉戏；坐在可折叠的木制餐桌前煞有介事地想象一份丰富的下午茶点；或者试图从客厅样板间色彩明快的布艺沙发上，寻找到劳顿后小憩的惬意……

　　一条纸制软尺和一个巨大的编织袋，可以让在那里的每个人变身为家居设计师，他们测量、记录、试用，并想象。有个人觉得宜家的家具实在太适合他，以至于恨不得能拖上行李就在商场里住下来，后来他果真拖着行李去了宜家工作，再后来他又拖着行李千里迢迢来到宜家中国总部，一起来的，还有他的太太和3个孩子。

　　ColinRenwick，这个做销售出身的苏格兰人，如今坐在广州的办公室里用“有趣”来形容他走马上任宜家中国零售副总裁3个多月的经历。在进入中国后的第11个年头后，宜家早已过了**初的品牌认知度扩张期，相比起长久以来只停留在中产、小资心中，用来彰显自己时尚品位的略嫌小众的品牌形象，宜家一再放低身段向更为广泛的大众示好，无疑是想让自己以更平民的姿态融入千家万户。于是，ColinRenwick这个深谙市场和销售的中国区零售副总裁的出现，似乎正是宜家战略调整的新信号。