近年来，家居和建材行业市场竞争进入白热化状态，产品同质化严重，企业都想方设法在品牌包装上下功夫。其中“明星代言”就是一种较受企业热宠的方法。但是，企业要达到突出重围的目的，**终在竞争中取胜，决不是一件轻而易举的事。近年来围绕明星代言所产生的问题不断，屡惹争议。不仅消费者大呼上当，明星们也遭遇公信力降低的危机。

　　明星代言渐成众矢之的

　　近日，问题奶粉再次入市、雪碧汞中毒成为人们讨论的焦点。如今，熊猫乳品的问题奶粉入市步三鹿之后尘，雪碧汞中毒更是让明星代言产品可信度雪上加霜。蒋雯丽、邓婕等三鹿代言人以及周杰伦等雪碧代言人也成为了公众指责的矛头所向。究竟代言人应否对产品可能产生的负面影响负责的讨论一时甚嚣尘上，明星代言再次受到挑战。

　　随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。

　　不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司究竟是大家都不愿意看到的结果。 　企业品牌塑造请慎用明星代言

　　明星代言虚假、违法广告如今已成过街老鼠，要求严加规范的呼声异常高涨，尽管国家有关部门明确规定明星代言广告要承担连带责任，尽管一个个“代言门”备受公众舆论批评，但明星代言广告的热情似乎并未消减，虚假宣传、夸大作用等违规广告代言行为依旧层出不穷，不但是明星口碑的流失，也同样是所代言品牌的口碑流失。

　　明星代言用的是其名气，用明星的名气带企业品牌形象，用明星的气质代品牌的气质，用明星的性格代品牌的性格。明星代言用好了对品牌是加分，用不好就是减分。所以企业在选择品牌建设之时还是慎用明星代言为妙。