第四、广告聚焦。

　　在广告诉求上请牢记**多就是**少，什么都说，只能造成七嘴八舌，一团乱麻。凝聚所有力量，保持一个声音，争取将某个点说到极致。

　　第五、目标客户聚焦。

　　竹地板属于建材产品，建材产品的销售渠道一般有两种，即行业渠道和零售渠道，行业渠道一般是通过团购体现，团购客户分为装修公司、房地产开发公司及直接大客户。零售渠道则直接面向家庭客户。因此，在市场运作之前，必须清晰你的目标客户，不要企图通吃。

　　第六、渠道聚焦。

　　销售渠道聚焦：选择何种销售渠道，取决于目标客户类型。

　　传播渠道聚焦：传播渠道的设计必须和目标客户的生活密切相关。

　　第七、为品牌找到一个焦点概念。

　　这个焦点概念可能来自宏观的如历史渊源、地理位置、规模、专业程度；可能来自产品本身的如原料、技术、工艺、功能、外观、形状、颜色、包装；可能来自目标消费者的如区域、年龄、性别、职业、社会角色、收入、意识形态、价值观、情感；可能来自使用状态的如场合、时机、感受等，任何概念都可能成为焦点，要多角度、多途径来寻找焦点概念。

　　无论从哪个角度，焦点概念必须同时满足以下四个原则：简单原则，越简单、越单纯、越尖锐越好；价值原则，必须有足够的价值吸引力，能够让消费者产生共鸣；区隔原则，对品牌而言，必须是未获得消费者认知与认同，能够区隔、排斥、阻隔、制约竞争者；支持原则，对企业而言，必须有条件、有资源支持概念成立，有决心、有耐心长期投资这个概念。当这个概念浓缩成焦点时，它就具有了一种能力，穿越竞争者所建立的壁垒，深入消费者内心，成为有关某种产品的代名词。

　　品牌建设是一项系统工程，不能纸上谈兵。无论有多困难，对那些有志在竹地板市场有所作为的企业而言，是必要的。