对于品牌之间的竞争，韩昱分析表示，在一个日趋成熟的买方市场，企业将告别水涨船高式的增长模式，品牌之间的竞争将变得更加激烈，采购、研发、生产、销售、服务等多方面综合实力的高低将决定一个品牌的市场地位，在优胜劣汰的市场法则下，品牌集中度的提高将是大势所趋。

　　奥维咨询的监测数据显示，2009年冰箱、洗衣机、家用空调零售量前5位品牌的合计市场占有率分别为67.2%、72.1%、66.6%，除洗衣机市场的品牌集中度略有回落外，冰箱和家用空调市场的品牌集中度均继续升高。

　　尽管农村市场的崛起，为众多中小品牌提供了新的生存空间，但随着政策的不断规范完善、企业的逐渐重视和深入，以及用户认知度的不断提高，农村市场的品牌格局同样会进入一个逐步聚集的过程。

　　市场仍处上升通道竞争由单打变团体

　　“从总体外部环境来看，经济形势的继续好转，政策刺激的继续加强，更新需求的继续加速等利好因素将支撑白电零售市场继续上扬。”韩昱表示，中央经济工作会议提出，将把增加居民消费作为扩大内需的重点，预计家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策还有加强空间：家电下乡有望取消**高限价，变频产品有望进入节能惠民补贴范围，以旧换新期待全国推广。

　　通过市场需求预测模型分析，奥维咨询认为，在2010年冰箱、洗衣机、家用空调三大白电产品的零售规模将增长16.9%，达到1795亿元，其中冰箱670亿元，洗衣机405亿元，家用空调720亿元。在零售量上，三大产品也将有不同程度的增长。

　　在市场规模增长的同时，产品的升级也将继续，“环保节能”有望成为来年真正的市场热点，尤其在可再生利用材料、无氟制冷剂、变频产品等方面。

　　在市场竞争方面，2010年白电市场的品牌竞争将更趋白热化。海尔白电资产重组、美的制冷集团成立、长虹空调并入美菱、海信白电资产注入科龙等事件无不昭示着未来的品牌比拼将由单打赛变成团体赛。上述企业在对旗下各品类子品牌的采购、研发、渠道、服务资源加以整合后，将显著提高自身的市场竞争力，同时在整个产业链中的话语权也将得到增强。