事件四:主流陶企重金开拓隐形渠道

　　新闻背景：

　　2009年，马可波罗借设计师渠道走进高端品之列;蒙娜丽莎则打破传统的中低档产品定位，力推高端产品;东鹏则投入巨额研发经费，以产品创新吸引设计师。开拓设计师渠道的不止这几家，还包括金意陶、新中源等，在大众零售市场竞争日益激烈之时，陶企纷纷拓展隐形渠道。

　　影响评价：

　　遭遇2008年经济危机后，都说2009是抢占制高点的**好时机，对于各大企业来说，制高点即终端渠道。渠道建设是开拓市场的有利武器，在这个渠道为王的时代，谁占领了渠道谁就抢得了市场先机，各大主流陶瓷企业如此努力拓展各自的隐形渠道，也真是下了一番功夫。

　　事件五:放射性核素超标瓷砖引发争论

　　新闻背景：

　　国家质量监督检验检疫总局《2009年第2批产品质量国家监督抽查质量公告》公布了对8个省、272家企业生产的364种陶瓷砖产品的监督抽查结果。国家质量监督检验检疫总局表示，本次抽查依据推荐性国家标准GB/T4100-2006《陶瓷砖》和强制性国家标准GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》的规定进行，抽查结果显示，有36种产品破坏强度、15种产品断裂模数不合格、37种产品吸水率不合格，同时有3种品牌的瓷砖放射性核素不合格。

　　影响评价：

　　放射性这个概念，由于人们对它不了解，一提到这三个字就害怕，其实不然，放射性无处不在。地球上放射性核素可分为两类。一类是地球形成时本来就有的放射性核素。另一类是人工辐射，比如手机、微波炉、电脑等，但还不足以对人体健康造成危害。卫浴产品也是一样，企业让消费者知情，媒体和消费者也不必大惊小怪。

　　事件六:陶企砸下重金聘请明星代言

　　新闻背景：

　　2009年11月5日，签约跳水皇后郭晶晶正式签约成为中宇卫浴的品牌代言人。据中宇建材集团董事长蔡建设表示，将借助郭晶晶的巨大影响力来做强做大国内市场，并将全力打造高端卫浴品牌形象。此外，据传中宇还将牵手央视王牌综艺节目《欢乐中国行》。

　　影响评价

　　2009年福建有两家卫浴企业签了形象代言人，一是中宇签约跳水皇后郭晶晶，二是辉煌水暖签约**主持人陈鲁豫，后者已开始在央视投放广告。在业内看来，品牌牵手明星好比出行就得乘车一样，以**快的速度到达目的地，至于目的地在哪，就得看驾驭品牌的舵手了。

　　事件七:国际竞争激烈欧洲卫浴陶瓷业热衷合并

　　新闻背景：

　　2009年出现了一种新的现象就是大卫浴陶瓷公司合并热。这是由于亚太地区卫浴陶瓷工业发展速度很快，直逼欧洲同行，为应付日趋激烈的市场竞争局面，欧洲各卫生陶瓷厂商进一步加紧推行企业合并，实现强强联合，采取企业大型化、国际化联合经营方式。一些欧洲大陶瓷公司都以各自的优势组建联合舰队，角逐国际卫生陶瓷市场，以扞卫自己的王者地位。

　　影响评价：

　　欧盟一些卫浴陶瓷厂商正在开展合并与重组，其目的在于组建成几家世界上**先进、**具竞争实力的国际巨无霸企业。先不说重组是好事还是坏事，但重组后能做到有效的合理的资源整合，那就是好事。