2009年的家居业虽不如08年来得风声迭起、变幻莫测，但对众多国内企业来说，却是真正备受考验的一年。面临行业整体需求减少、零售量下降等困境，国内家居企业没有停止寻找途径打破僵局的步伐：

从行业内部抱团作战到行业上下游形成战略合作，再到产品设计、质量品类、技术手段方面的开拓、创新……我们欣喜地看到国内家居人的不懈努力。而在经济回暖，哥本哈根气候变化公告将环保低碳发

展提上人类议程，不少人预测2010将是家居业的平常年景时，我们的企业当如何在这平常中作出不平常？值此新旧交替之际，国内家居业又将如何发力，率先争夺2010的市场？

　　搜狐家居特别策划“新年迎新系列访谈”，让我们共同倾听家居前端之声，总结2009，展望2010！

　　受访人：圣象集团常务副总裁 郭辉先生

　　访谈时间：2009年12月16日下午

　　【记者】：郭总，您好！圣象为新一代强化木地板制造的平台投产标志我国强化木地板市场正式进入高端化时代。但一直以来，高端消费群体比较偏向实木地板，而强化木地板似乎在价格上的优势更

为明显，那么对于高端强化木地板未来的市场走势，您有怎样的预估？09年，圣象推出的新实木地板在市场引起热烈反响。那么2010年，我们的高端强化木地板上市，是否会对新实木地板市场造成冲击？

　　【郭辉】：好的。**我想说，强化地板有它本身的优点，这个优点是实木类不具备的，但是强化地板这两年的确在中国逐步逐步向中低端人群在走。但是这个趋势不完全正确，因为市场有不同的消

费人群，有不同的喜好，特别是现在年轻人越来越多，大家可能更多是要一些创意性的，不同于别人的产品出来，从这个意义上来讲，强化地板有它非常大的优点，因为强化地板表面是装饰纸，只要你想

得到就可以印出来的，所以从理论上讲，它是无限的，可以做成很多不同的产品。

　　第二，从环保和可持续发展的高度来讲，因为强化地板**用的是速生林，速生林是国家鼓励的一个产业，它是可循环可持续的。换句话说，从大环保的概念也好，以及从可持续发展的概念来看

，都是倍受鼓励的，所以在未来的人群中，因为资源越来越匮乏，这种强化地板也就有非常大的生命力。

　　第三，强化地板既然有非常强的生命力，那么它显然不仅仅限于中低端人群，而是在未来中高端人群中，也将具有一定比例的受众群，特别是那些对环保非常热衷的人士，肯定会来关注。所以我们不

能把强化地板做得越来越平淡，越来越没有特色，如果做成这样，那显然是不能吸引中高端人群的。因此，为了解决这个问题，我们采取了一些比较好的设备，比较好的工艺，比较好的技术，来把整个强

化地板的外观形象也好，表面设计也好，重新提到一个新的高度，这样一定会吸引到中高端的人群。实际上在国外也是这样，一些强化地板的中高端产品卖得并不便宜，而在国内的地板业中，一些国外的

品牌卖得也很不错，这就说明中国也好，全球也好，中高端人群是有一大部分的人喜欢强化地板这样的产品的。因此，我们希望通过圣象这样的一个提升，吸引到更多中高端人群来消费这样好的产品。

　　【记者】：那么今年我们开始主打的新实木，以及2010年推出的高端强化地板新品，是否为了树立未来圣象在高端品牌方面的形象？

　　【郭辉】：不仅仅是形象，我们在这方面投入了巨大的资源，它在未来，一定是能带动和拉动中高端人群的消费的。因为现在的消费市场细分化越来越明显，做得越来越细，所以针对中高端人群，我

们的产品恰好能满足他们的需求。

　　其实这些年我们的产品定位一直没有改变，就是要给到大众消费群中高端的产品。根据这样一个定位，我们一定要把大众消费锁定在产品覆盖范围之内。所以我们今天D平台的发布，更多是传递，**

是健康环保的理念。我想大家目前谈论**多的就是哥本哈根会议，包括低碳生活。我们为什么再次高调来宣传强化地板，也是呼吁我们更多的人关注这个事情。实际上强化地板是一个**可持续和环

保的产品，我们希望更多的人不是仅仅嘴上说说环保，而要真正从自身做起，来保护这个环境，自觉去节约资源。通过这样一个好的转变，强化地板就有非常大的广泛前景。

　　【记者】：圣象的D平台集成了这一领域多方国际同步专利，它的对外发布，一定也会引起业界不小的轰动，那么您觉得圣象这一创举，会对未来国内地板业的发展产生怎样的影响？

　【郭辉】：通过D平台，我们希望能够达到这样一个目的，**当然是我们本身产品的提升，第二对行业的影响，我们希望能够引导行业不要把强化地板，仅仅做成一个很廉价的，很低端的产品，不要这

样认为，我们这些企业还是要把强化地板做好。实际上任何一个产品，任何一个系列，任何一个品类都有中高低端的不同产品线，只是说在不同的系列中，低、中、高的定位略有不同。因此，我们希望这

个行业，特别是做强化地板为主的企业，能够正确地认识强化木地板的定位，因为你一味追求价格，一定是意味着两个，一个是低成本，因为你价格卖得低，那么低成本另外一个潜台词就是品质，牺牲品

质是我们不希望的，希望行业有这样一个充分的认识。

　　另外从消费者的高度来讲，我们也希望传递这样一个信号，强化木地板仍然是在全球，在木地板这个领域中**大的品类。欧洲、美国人均收入，人均GDP，方方面面都比中国要富得多，但是到了今天，

强化木地板仍然是欧洲和美国**大的消费品类，这说明什么？说明这个品类不是因为人们的生活水平提高，就不选择这个品类了，不是这个概念。所以强化地板有实木不可替代的天然的优点，我们也希望

让中国的消费者认识到这个问题，强化木地板不是一个中低端的产品，它也是能涵盖到高中低的产品，只是你要根据自己的喜好，根据自己对环保理念的想法来选择产品，这也是我们希望能传递的一个信

号。

　　【记者】：往年圣象的新品发布会，都是在第二年的三月份在展会才有，为什么今年会提前呢？

　　【郭辉】：我们也在修整我们自己的一些做法，的确往年每年都在三四月份做新品发布，但是我们发现这样公布的时间太晚了，对上半年的影响不大，因为生产有个周期，影响有个周期，准备也有个

周期，像实木类的准备周期更长了，可能三个月，半年，甚至是半年以上的准备期，既使是强化，从一个新品准备到产品出来，也要三个月。所以如果放在三月，可能当年趋势的影响只能有半年时间。另

外，我们提前，也是跟服装跟现在时尚产品的结合，一般他们发布春夏的产品，都是在头一年的差不多11、12月份，我们觉得这个时候能够发布一些产品，对明年一整年是有影响的。因此，在未来几年的

规划中，圣象可能一年会发布两次这样的新品，一个是春夏，一个是夏冬。

　　【记者】：那么今年一整年，我们圣象总体经营情况怎样？

　　【郭辉】：应该说09年，无论从行业，从地板行业以外的上游产品，房地产行业，都好于很多人的预期，在去年这个时候，大家谈起来还是很悲观的，但是今年很多行业都有这样的共识，远远好于自

己的预期。圣象也不例外，经过今年的经营，无论从销量，从市场的占有，到国外市场的发展，包括自己系统的营运能力都是**好的一年。特别是五一以后非常明显，已经看不出金融危机的感觉了，发展

势头非常好。

　　【记者】：那么，您对明年我们新品上市，以及整个地板业发展预期如何？

　　【郭辉】：现在大家对明年大的势头各有各的判断，包括经济学家都有一些预期。从我们的角度来看，明年应该是一个正常的年景，好也不会说有一个爆发式的增长，差呢也不会比今年去年差，这是

我们一个基本的判断。因为我们是一个比较特殊的行业，它是一个房地产的下游产品，跟房地产的健康发展是息息相关的。我强调的是一个房地产的健康发展，大家说了，今天的房地产这么火，为什么明

年不那么好呢或者不爆发式的增长呢，**核心的是今年的房地产不是太健康的发展。换句话说，我们判断房地产健康发展的**核心的标志，是一定能让真正要住房的人住上房。而今天无论是大中城市也好

，很多存在投资行为，买房不是自己住，这种比例太大的话，实际上是不健康的，对我们下游也是不健康的，带不来太大的发展。当然这个比例也是在一个可控范围之内。所以我们也希望我们的上游房地

产尽快通过国家政策的调整，方方面面的引导，逐步走向健康的发展。

　　【记者】：好的。谢谢郭总接受我们的采访。