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2009年波轮洗衣机产品策略观察

来源:九正建材网 发布日期:2009-12-16 07:54:45 查看次数:
【九正建材网】 然而,扎根中国多年的波轮洗衣机仍旧占据多数的市场份额,随着大容量产品的普及,波轮洗衣机的新品也不乏亮色。

  2009年,走在一级城市的连锁卖场中,洗衣机区域大部分被琳琅满目的滚筒产品占据,高端化趋势令中国市场上的新品多为滚筒洗衣机。然而,扎根中国多年的波轮洗衣机仍旧占据多数的市场份额,随着大容量产品的普及,波轮洗衣机的新品也不乏亮色。

  4000元以上:海尔不再是**

  波轮洗衣机的售价以往很少突破4000元。2008年,市场上可以见到的这一价位段的波轮洗衣机只有四五款海尔的产品,其中1款即被热议的“万元洗衣机”。但是,随着城市市场产品的高端化和大容量化,这一情况发生了改变。

  近年来全力塑造高端形象的海尔在这一价位段投放了更多的型号,其中位于价格段顶端的XQSB80-G0878海尔“净界系列”双动力洗衣机价格近13000元。这款洗涤容量为8kg的产品集目前全自动波轮洗衣机所有高级功能于一身——洗净即停、不用洗衣粉、超大液晶触摸屏、时尚外观、空气洗、同步洗,应有尽有。值得一提的是,该款产品在2008年同期售价为12000元。据海尔有关人士介绍,该款产品的销售情况令人满意。配置稍低的XQSB80-G878的售价接近10000元。

  此外,海尔还有两款产品的售价超过8000元。在海尔波轮洗衣机近100个型号的产品中,约8个型号售价超过4000元,这一比重远远超过其他品牌。

  2009年9月20日,在全国上市的松下GD810波轮式洗干一体机,是目前松下**高端的波轮产品。售价超过5000元的GD810将滚筒烘干技术应用到波轮产品上,创造了波轮洗衣机的一个全新品类。在传统波轮洗衣机的外观下,松下GD810集合了变频电机、泡沫洗净、智能技术等高级技术,将产品定位于全功能、进化型洗衣机,以满足逐渐升级的市场需求。这是目前松下**一款布局在4000元以上价位段的波轮洗衣机,洗涤容量为8kg。

  2009年,三星在4000元以上布局了**一款波轮产品——XQB128-Q88,售价约为5100元。该款产品洗涤容量达到12.8kg,性价比较高。在洗涤功能方面,该款产品也有出色的表现,采用飓风波轮,使内外水流以不同的方向旋转,增加衣物间的摩擦,提高了洗净度,同时双向水流彻底解决了波轮洗衣机的缠绕问题。另外,银离子杀菌系统的杀菌率和抑菌率均能达到99.9%。

  超大容量是韩国品牌洗衣机的共同特点。2009年2月,LG推出售价超过6500元的XQB130-R357,洗涤容量达到13kg。

  小天鹅也推出了一款售价约4500元的波轮洗衣机——XQB60-3958LIPCL,“雾态洗水魔方”系列,拥有24小时预约功能,以及超大液晶屏

  3000~4000元:跃跃欲试

  相比高端化趋势明显的滚筒洗衣机市场,波轮洗衣机市场在高端价位的新品并不多。LG似乎也退出了这一价位段的波轮洗衣机市场。2008年同期,LG和三星分别有4款产品售价超过3000元,而今,三星尚有3款波轮产品居此价位段,LG在市场上则已经鲜见3000元以上的产品——这一情况与LG在滚筒产品方面强力出击的态势形成鲜明对比。

  海尔仍以约10个型号的**强产品阵营占据着这一价位段的市场,美的系三大品牌有4款产品布局在此,此外,松下、东芝也有零星产品分布于这一价位段。

  售价3500元左右的海尔XQSB60-728双动力洗衣机拥有6kg的洗涤容量,该产品采用双动力技术,拥有15分钟快速洗的功能,还具备记忆、强力、儿童、快速、标准、内衣、毛织品、桶干燥等功能。售价略高于3000元的XQS75-828F是海尔的一款大容量波轮洗衣机,洗涤容量为7.5kg,功能相对其他型号略显简单,但却是海尔在这一价位段的主销产品。值得注意的是,与4000元以上的产品类似,在这一价位段,海尔多数型号的洗涤容量较其他品牌产品偏低。

  除海尔之外,国产品牌依旧没有在这一价格区间成为“主角”。美的集团整合了旗下小天鹅、荣事达、美的三大品牌,却仅有三四个型号位居高端。售价在3500元左右的XQB60-3908LPCL是2008年小天鹅主推机型XQB60-3608PCL的升级产品,具有“雾态洗水魔方”功能。美的2009年2月推出了标价刚过3000元的MS6533,容量为6.5kg,与2008年上市的MB9091(容量为9kg)一起构建了美的波轮洗衣机的高端阵营。MS6533有着酒红色的外观,出色的工业设计吸引了消费者的“眼球”,该款产品2009年销售得极为出色。

  三星在这一价位段的波轮产品并非新品,但售价却发生了变化。XQB70-G88A标价已经降至3200元,XQB70-G86的售价则涨至3500元。这两款洗涤容量均高达7kg的产品,采用贵妃花纹彩色面板和钻石内桶,搭配飓风波轮设计,并拥有银离子杀菌和风干功能,出色的性价比使得这两款产品备受欢迎。

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