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四川吊顶业:价格战失灵 品牌竞争发力

来源:九正建材网 发布日期:2009-12-01 10:02:24 查看次数:
【九正建材网】 对于四川集成吊顶商家而言,要想在市场中占有一席之地,**的办法就是靠品牌赢市场。

    对四川市场上众多的集成吊顶商家而言,2009年很无奈,因为生存是他们面临的**大考验。

    2009年,当生产厂家经历原材料危机,金融海啸引发的行业洗牌危机,集成吊顶经销商们在销售**线真切感受到房产下滑带来的整体低迷。四川的集成吊顶经销商们正经受着一场前所未有的大考验。

    价格战难赢市场

    对于四川集成吊顶商家而言,要想在市场中占有一席之地,**的办法就是靠品牌赢市场。如今,低价“利剑”在一次次冲锋陷阵之后,其锋芒正慢慢变钝,直至变残。

    据笔者观察,近两年集成吊顶商家在一波接一波的低价战之后,日显疲态。因为各种让利、促销都司空见惯,而一家更比一家低的价格让整个市场陷入了生存困境。有的品牌陷入“价格战”不能自拔,甚至不惜用低劣的产品来充斥市场。一个经营多种品牌的吊顶商家无奈又略带庆幸地说:“低价倾销产品,与市场上那些所谓的集成吊顶品牌‘正规军’展开激烈的市场争夺,可谓是战无不胜,以价格制胜,‘赢’得了市场。”但价格战是把双刃剑,可以伤人,更会伤己。

    “杂牌集成吊顶的生意太好了,好得超出我们的想象。有时,我甚至怀疑自己该不该继续经营所谓的品牌。”一集成吊顶经销商这样告诉笔者。集成吊顶这一产品虽然进入市场已有5年时间,但消费者对其需求多数还停留在产品的花色不太花哨、产品质量过得去就行的层面,这就为很多的杂牌集成吊顶提供了生存空间,以低价格在**时间吸引消费者。

    “为了吸引消费者,我们也做促销,但你一打出折扣价,立即就有更低的价格来冲击你,这生意着实没法做。能选择的就是退出低价泛滥的建材市场,选择档次更高的家居卖场,以此来与品牌身份相匹配。”某集成吊顶代理商心酸地讲道。

    业内人士分析认为,在市场不景气的时候,每个厂商总喜欢参照同行既定的价格来决策。在博弈过程中,企业为了抢占更多的市场份额,不得不放弃利润**大化的初衷,有的企业甚至违心地做出了零利润。这正好印证了商战笑谈:杀敌一千,自伤八百。

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