竞标会正式开始后，巨人集团的投标号码仍为858号，该号频频被高举，**终以4890万元夺得“新闻联播”后面第三单元**选择权的广告位。对于此次中标广告的具体投放内容，有业界猜测可能是其推出的网游《绿色征途》，据称巨人网络正在为该游戏拍电视广告。
和巨人一样，淘宝网今年再次参加央视广告竞标，并以5000多万的价格竞标成功。淘宝网新近推出的手机比价服务的广告近期登陆央视，虽然众多观众直呼以张飞代言非常“雷人”，但是服务本身却受到众多关注。中国B2C研究中心研究员曹磊表示，淘宝网在向二三线城市及农村地区的市场拓展过程中，需借助央视这个全国性媒体，而且央视的公信力也有助于提升淘宝网自身的形象。
分析人士称，央视广告长期以来由于巨额的广告费用，向来就不受互联网企业的青睐，从目前的状况来看，除了少数几家，互联网企业对央视广告仍很惜金。
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