业内专家表示,LED光源无论是普通照明还是在液晶电视、投影机等系统上作为显示光源,其定位必然是“原有技术的全面替代产品”,是一项必须全面走向普及化的产品。而且,这一普及的过程应该是非常迅速的。LED光源产业属于传统的半导体产业,与内存、CPU等半导体器件的产业工艺和格局非常相似。同时,LED产业的集中度,尤其是上游和中游技术的集中度并不高,从半导体材料生长、芯片、外延、封装等均有较多企业涉足。由近年来LED光源产品非常迅速的发光性能提升和价格下降的程度也可以看出这是一种走快速普及化道路的新兴产品。
面对LED光源产品本身快速普及的规律,国内LED显示光源产业,尤其是终端产品上却走上了“高价高位”的歧途。无论是液晶电视、正投影机、DLP拼接单元,在定价策略上都表现出高端的趋势,超过一倍的溢价成本的本质是将消费者挡在了“大门”之外。
针对LED光源在显示产品应用上的高价位表现,分析认为一方面是这些方面的企业尊崇的是家电产业的文化、办公产业的文化,而非IT和半导体产业的文化。这些文化价值里面习惯于让技术进步的利润细水长流。尤其是在新技术产品导入期将遵循高端高价高利润的策略,然后慢慢的调整价格,将整个新技术普及过程中的利润总和控制。 另一方面,LED光源投影机产品表现出普遍高价的原因在于,这种技术是本质上伤害投影产业利润的技术。以DLP拼接背投为例,其每个单元每年均需要更换一到两次灯泡,每个灯泡的更换成本在两三千元。这部分成本构成了DLP单元拼接产业很重要的一块利润来源。在正投影机产业,同样的状况依然存在:投影机维修行业有这样一句话叫做“不靠修产品活着,要靠卖灯泡活着”。
投影显示的灯泡利润本质上是维护环节和厂商生产环节的利润。作为行业内**重要的耗材成本,大多数投影企业都深精从其上赚钱的秘诀。基于灯泡产品在高性能和匹配度上的特殊要有,这些灯泡通常是由光机企业,或者投影整机企业定制的。尤其是灯泡的机架更是各家一个样,互不兼容。这种不兼容性也是维护该产业高利润的**重要“技术壁垒”。投影机灯泡相对于投影机产业就如同墨盒之相对于打印机产业的重要性:是源源不断的利润奶牛。
因此,如果长达几万小时寿命的LED光源产品普及,光源利润奶酪就会从此消失。正因如此,投影厂商在推动该项技术普及上一直是被动的,即便是不得不推也会是现有业内的二线品牌来推(他们要借此彰显自己的技术实力,已在和一线品牌的竞争中获得更大砝码),推动该产品的企业更会打出很高的价格(他们推动LED光源的目的更多的是品牌宣传,而不是卖产品,他们也有灯泡利润奶酪的诱惑)。
LED光源在显示产业的应用表现出该产业传统的家电文化、办公产品文化与半导体产业文化的冲突,更表现出了灯泡利润奶酪对企业决策的强大影响力。LED光源在投影产业的普及必然需要LED光源自身的进步和从业企业的主动推动两个因素的支持,然而,今天的走势则在第二个重要动力上患上了严重匮乏正,对此消费市场只能更耐心一些了。