昨日消息,有家电下乡零销售的中标企业负责人表示,品牌**度低是导致零销售的关键所在。
前天,商务部公布的全国家电下乡**新统计信息显示,截止到今年前十个月,有14家中标企业的登记销售金额为零。
数据显示,在中标家电下乡的348家企业中,目前销售额累计超过10亿元的有17家,主要有海尔、美的、海信、科龙、长虹、康佳、TCL、创维等大型家电企业。累计销售额不足万元的企业多达13家,其中嘉兴德尔电器只卖出了一台价格为1450元的产品,漳州灿坤实业也只卖出了一台价格为549元的产品。
还有14家企业十个月来没有登记销售出一台产品。如广东好迪生活电器、合肥天鹅制冷、湛江鸿智电器、广东欧意电器、浙江双鹿空调器、广州市红日燃具等。
“产品**度低是导致零销售的关键所在。”今天,一家电下乡零销售的中标生产企业负责人对网易科技透露,产品中标家电下乡后,生产企业在进行市场推广时遇到渠道难题。不少家电卖场嫌弃中标产品没有**度,不愿进货销售。就是勉强进驻卖场,因为品牌**度,消费者不愿购买。
另一家销售额为零的中标家电生产厂家负责人则表示,看好家电下乡带来的巨大商机,企业已经对中标产品进行了让利,可以说中标产品几乎无利润可赚,但还是没想到因**度低,敌不过海尔、美的这样的大品牌。“我们会加大渠道投入力度,早日走出零销售的阴影。”
中国家电协会副秘书长徐东生今日对网易科技表示,生产企业中标后到在渠道布局销售,会有个滞后过程。统计显示,今年9月底时还有30多家家电下乡企业为零销售,而到了10月底已缩小到10余家。随着家电下乡的推进,零销售的企业会越来越少。
不过,徐东生表示,有些家电下乡中标的电器并不适合农村市场,有些价格过高,导致产品滞销,这样的中标企业将面临淘汰。
根据财政部和商务部日前下发的《家电下乡中标企业考核及管理办法》,今后将对家电下乡中标企业实行淘汰机制,如果企业半年内没有售出产品,将被取消中标资格。