小天鹅、荣事达、美的3品牌深度整合，随着10月21日美的电器、小天鹅股票价格双双涨停，美的系洗衣机整合预案正式披露。一直以来，美的在洗衣机和空调行业里稳坐行业第二位置，并且一步步拉大与排名第三企业的差距。此番倒腾，也让业内人士看到美的欲进一步做大的意图。

　　小天鹅领军洗衣机业务

　　美的在通过资本手段将荣事达、小天鹅划归“美的系”后，由于3个品牌之间存在同业竞争问题，如何整合荣事达、小天鹅、美的3品牌，并形成合力，成为美的需要解决的问题。

　　10月21日，美的电器发布公告称，公司拟将直接持有的荣事达洗衣设备公司9414.50万美元股权，即69.47%股权出售给小天鹅，并以此为对价认购小天鹅向美的电器非公开发行的A股股票。

　　本次交易的标的资产预估值为7.2亿元，发行价格每股8.63元，美的电器认购小天鹅发行股票的数量约为8340万股。

　　由于小天鹅主营的洗衣机业务与作为美的电器控股子公司的荣事达洗衣设备的洗衣机业务存在同业竞争，美的电器在2008年2月通过协议转让成为小天鹅的控股股东时曾承诺在三年内积极稳妥解决同业竞争问题。

　　今年3月，美的电器通过受让主营冰箱业务的小天鹅（荆州）电器有限公司51%股权，**解决了与其在冰箱领域的同业竞争。本次美的电器出售荣事达洗衣设备股权并认购小天鹅发行股份，是彻底解决其同业竞争问题的重要举措。本次交易完成后，小天鹅现有主营业务将不再与美的电器公司存在同业竞争问题。

　　小天鹅方面表示，在行业整合力度不断加大、国内市场国际竞争化的背景下，收购荣事达洗衣设备可进一步优化和完善该公司的战略布局和产品结构，保持长期竞争优势，进一步巩固小天鹅在洗衣机行业的**地位。

　　荣事达洗衣设备专注于洗衣机制造，拥有年产800万台波轮洗衣机的生产能力，市场基础扎实。“荣事达”品牌洗衣机在三、四级市场与农村市场具有较高**度。小天鹅公司收购荣事达洗衣设备后，将同时拥有“小天鹅”、“荣事达”及“美的”三个**的洗衣机品牌。

　　通过收购荣事达洗衣设备，小天鹅可与其在采购、研发、物流、营销渠道等方面实现资源共享，有助于提高经营效率，降低整体营运成本和提升现有洗衣机业务的综合技术实力，实现洗衣机业务在产能和销售规模上的迅速提升。

　　与海尔一起搭建双寡头格局

　　美的洗衣机业务的深度整合正悄悄改变着国内洗衣机行业格局。来自中怡康的监测数据显示，海尔作为行业**企业，占据三成市场份额，美的由于旗下拥有美的、荣事达、小天鹅3个洗衣机品牌，生产规模和市场份额已经仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二。

　　今年1-7月，海尔的零售额份额为31.74%，小天鹅（11.88%）、荣事达（7.81%）、美的（1.42%）合计零售额份额为21.11%，而排名第三的松下，零售额份额为10.22%。双寡头竞争的格局已经非常明显。

　　银河证券分析师朱力军告诉《中国电子报》记者说，由于小天鹅具有较强的品牌影响力，而美的电器具有非常强大的生产管理、渠道管理等综合能力，因此对小天鹅未来的增长持乐观态度。