**初的余杭家纺企业没有品牌意识，也不进行品牌推广，在资源要素越来越稀缺的时代趋势下，这种增长方式必然不会持久，必须要寻找新的替代性战略资源，弥补要素资源不足，形成新的比较优势。这个资源，就是品牌。余杭家纺至此走上提高科技含量和发展品牌道路，开始了二次创业。初步形成全国家纺制造基地，浙江省杭州市余杭家纺正成为城市发展的金名片。

    “品牌竞争是市场竞争的焦点”，“实施品牌经济工程是增强余杭经济竞争力，推动余杭经济快速健康发展的必然工程”。正是基于这样的考虑，多年来，余杭工商实施了多项措施推动余杭家纺品牌的打造。制定品牌培育规划目标，营造坚实基础环境。商标注册是品牌培训的基础。

     正是有先行一步的前瞻眼光和扶持政策，短短八年时间，余杭家纺成功抢占了家纺品牌的制点高。2002年余杭被中国丝绸协会授予“中国丝绸织造基地”，并**批被中国纺织工业协会、中国家纺协会命名为“产业集群试点”，**个被命名为“中国布艺名城”，2006年又被浙江省工商局和品牌协会授予“浙江省家纺产业商标品牌基地”。

　　 一直以来，海外市场是余杭家纺的主要市场。**近几年国际市场的风云变幻不让不少家纺企业把目光转回国内市场，从承接外贸订单加工业务，进行贴牌生产，纷纷转向注册自有商标，培育自主品牌，依靠品牌占领终端市场，占领“微笑曲线”的两端。

     近年来余杭家纺品牌建设发展迅速，步入了企业品牌、行业品牌与区域品牌齐头并进的建设格局。杭州奥坦斯布艺有限公司的“澳坦斯”商标、众望集团“众望”商标被认定为中国**，还有一批企业获得了省、市**商标的称号，有25个商标进行了商标国际注册。“浙江省家纺产业商标品牌基地”、“中国布艺名城”美誉相继花落余杭。“余杭家纺”集体商标注册申请被国家商标局受理；由蓝、黄、灰三色组合成三角形的“余杭家纺”标记频频出现在家纺业展会中，向各方展示余杭家纺的整体品牌形象。

     随着国际国内形势的变化，余杭家纺先发优势逐渐减弱，以出口经营为主的企业面临危机，一些企业甚至到了破产的边缘。如何走出危机阴霾，冲出发展困局，余杭的家纺企业正在寻找适合自身发展的转型升级之路上探索。

　　 杭州奥坦斯布艺有限公司是一家集产品研发、生产、销售于一体的家纺企业。过去，公司产品70%出口，产品远销美国、欧洲、中东、东南亚等20几个国家和地区。公司在认真分析了当前的形势和市场前景，决定利用品牌优势发展终端市场。公司以国内成品窗帘销售为切入点，利用“澳坦斯”品牌在国内的**度和资源优势，在国内推广“澳坦斯”牌窗帘专卖店和品牌销售专区，启动“千店工程”，努力拓展自己的销售市场。

　　 杭州布老虎家居饰品有限公司是“整体家纺”概念的**者，为了打造“布老虎”销售终端品牌，公司在杭州开设1000多平方米“布老虎软体生活”旗舰店，采取独特的“生活方式展示”市场模式，通过“整合设计，整体搭配，整房展示”的个性化运作方式，一站式、高品位的满足顾客对家纺产品的购买需求，做足“软居”文章。

     今后三年，余杭家纺要以区域品牌引领发展，按照内外市场并举发展的思路，以区域品牌带动企业自主品牌的建设与发展，走区域品牌与企业自主品牌共创的品牌建设之路。力争通过三年努力，扩大“余杭家纺”整体品牌和“奥坦斯”、“众望”、“柯力达”、“布老虎”等到一批企业个体品牌的影响力，打响“余杭家纺”区域品牌，实现余杭家纺的转型升级，余杭区政府做了大量富有成效的工作。