深度剖析:消费层次决定强化地板厚薄取向
1、实惠: 8mm锁定中低收入群体
在12mm厚7分强化地板行业天下的今天,8mm强化地板的市场份额正日渐缩水。克诺森华地板成都分公司经理崔玉生向记者谈到,在四川的2、3级市场,老百姓主选的仍是8mm厚的所谓标准板。照中国的行情来分析,主流工薪阶层是一庞大的群体,买“相因”是其主要的消费者心理,而8mm强化地板的主流价位正好在40元----80元的范围,这部分群体在我们的市场份额中占了30%。
世友地板成都分公司经理原亮分析认为,地板对于现在经济条件一般的买房者来说,在购房这块已经花去了相当大的一笔资金,因此在装修这块就会减少预算,由于在性价比上占一定优势,8mm强化地板成为了中低消费群体和经济适用房、廉租房群体的主力军。
伊莱克斯地板的汪经理认为,“府河地板是以批发为主,大部分客户都是选择是8mm的地板。”格莱美地板的庞女士也表示,“8mm强化地板比12mm地板好卖买,销量走得很好。”据记者走访得知,8mm强化地板目前的**大优势就在于其价格低廉,既是工程板的**,也是低收入群体的消费对象。
2、性能 12mm引领风尚家居消费
强化地板市场上销售比较好的另一个品种就是12mm左右的地板。在经过这两年的推广和宣传后,12mm有望成为四川强化地板消费的主流。
据成都市第三建筑工程公司设计部的涂经理介绍,现在的居家装修一般会选择12mm厚的宽板,不论是感官还是脚感,都比薄板适用,因为12mm厚的宽板在视觉上具有较好的延伸感与空间感,所以,此类强化地板广受消费者青睐。
克诺森华地板成都分公司经理崔玉生分析认为:“1、2级市场的中产人士普遍看好12mm厚的强化地板,我们主推的12mm厚的强化地板正是面对这部分群体,在我们总体销量中站了70%。” 记者在走访过程中发现,大约有6成强化地板商在主推12mm地板,他们把8mm地板视为工程板,或标(准)版。天格地板的西南区的运营总监李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市场地位,“8mm地板次于12mm的市场占有率,就相当于现在的小排量汽车一样,便宜实惠,并且节能。不过,照目前的市场行情来看,12mm却是主流。”
有专家预测,强化地板行业正进入“厚”现代主义,轻薄地板将逐渐淡出市场。
3、趋势研判:12mm成品质消费主战场
随着人们物质文化生活的不断提升,人们对家居品位的要求也日益提高,在选购地板时,消费者通常会看价钱,挑花色,试脚感。而12mm强化地板在这几方面均能满足时尚消费者的心理需求,因此,12mm的地板开始风靡木地板市场,呈现出取代8mm地板的势头。升达旗舰店总经理赵总谈到,12mm占据市场份额日多,8mm强化地板已开始步入下行通道。 “比较客观地讲,12mm增加了地板厚度,在改善脚感舒适度的同时还能减少噪音,在这些细节问题上,12mm地板有助于提升生活品质。”莱茵春天地板成都分公司罗总对12mm地板做了这样的评价。
行业资深认识分析认为,12mm强化地板在款式和花色上更能吸引现在的消费者,而8mm地板在花色及实施度上都不入前者,这样也许就是12mm地板广受青睐的根本原因。(本报记者 范直庆 曾雪梅)