卫浴行业，目前不缺国际品牌，也不缺国内品牌。但为数众多的中国卫浴企业，年销量过亿的品牌却屈指可数，大多数企业则迟迟无法顺利扩大生产规模。原因何在?

　　本期特别策划，以佛山卫浴产业为样本，从行业、企业、市场等方面入手，研究中国卫浴行业的发展历史，企业的产品、生产规模，品牌与人才观念，营销模式的确立和终端市场的销售情况，以期找出限制中国卫浴产业发展的原因，为卫浴企业的发展提供有益的参考。

　　政府行为

　　政策鼓励：中小企业如雨后春笋

　　目前，佛山大大小小的卫浴企业，包括家庭作坊，总数高达6000余家。这与佛山市政府的鼓励政策密不可分。随着市场经济的深入发展，政府逐步放松对中小企业发展的限制，加快中小企业发展，成为政府的共识。

　　据悉，目前在佛山，家庭作坊式的生产、季节性的生产、传统手工制作型生产等，都可以开展，卫浴企业在佛山铺天盖地、遍地开花，政府对于企业不设任何限制，能办什么企业就办什么企业，微型企业可以不登记，也可以不收税费，待发展到一定规模再办理相关手续。这虽然降低了中小型企业的发展阻力，但也为市场留下了日后规划整合的隐患。

　　所以，政府除了减少中小企业的发展阻力，也要重视对中小企业的技术改造，解决中小企业融资难的问题，建立一个多元化的中小企业服务体系。现在，佛山政府对中小企业财政资助力度正逐步加大。

　　佛山石湾镇季华四路后面大多数中小卫浴企业都是前店后厂的模式。

　　产业基地

　　基地零散：不利于产业健康发展

　　佛山卫浴产业，是在市场经济发展中自然形成的，主要聚集在佛山三水、南海、高明等地。

　　三水卫浴基地是佛山的主要卫浴基地之一，乐平镇、芦苞镇、西南镇。三水乐平镇是佛山卫浴的主要分布基地之一，建有乐平工业区、范湖工业区等，浪鲸卫浴、科勒洁具等均分布在乐平镇。

　　南海是佛山中小卫浴企业分布的集中营。南海罗村、西樵、里水等地小型卫浴企业大多分布于此，以生产浴室柜为主，企业生产规模在5000万元以下的居多。

　　高明区是近年来兴起的卫浴基地之一。沧江工业区是高明面积**大的工业区，法恩莎、安华等企业坐落于此，英皇卫浴新基地位于其对面。荷城工业区也是高明集中的工业区之一，华美嘉、欧波朗在其附近。顺德陈村，禅城青柯工业区，也是佛山卫浴企业主要分布的地点。

　　企业规模

　　12亿与5000万：行业品牌挤压中小企业

　　樊先生在卫浴行业做了7年销售，说起卫浴行业的现状，他很感慨。"2008年，箭牌销售额约12亿元，法恩莎、惠达也有7亿元，而普通的卫浴企业，却面临营销之难，2007-2008年，以往的区域促销方案已经不再适用，很多企业的年销量维持在5000万元左右。"