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四川地板业发展受阻 看商家“变政”突围之路

来源:九正建材网 发布日期:2009-10-14 09:28:24 查看次数:
【九正建材网】 目前,四川地板市场雪上加霜。如何突破困境,如何改变格局是所有四川地板商家面临的共同问题。

  受金融危机的影响,一些沿海地区的地板制造商不得不把运营的重点转向内地,使市场竞争局势愈加集中且激烈。而内销市场因为地震的原因也受到了较大的冲击,让四川地板市场雪上加霜。如何突破困境,如何改变格局是所有四川地板商家面临的共同问题。

  从目前形势来看,众多地板商家为了尽快脱离困境,采取大打价格战的方式来扩大销量,其中不乏一些**品牌的地板。强化地板价格都达到了每平方米30-40元左右,仿实木地板价位也在每平方米80-90左右,实木复合地板价格也在每平方米150-160元,如此超低的优惠价格让消费者不心动都很难。但是大打价格战并不能从根本上来解决问题,反而会让问题更加扩大化。如此强势的价格竞争只会造成商家的恶性竞争,不利于整个行业的发展。

  充分分析市场变化及时作出调整

  木地板需求从沿海大中城市逐渐向城镇二三级城市不断延伸,所以未来的发展空间和发展潜力十分巨大。而四川木材资源丰富,能够满足较大量原材料的需求,木地板市场的竞争还没有完全进入到真正的白热化程度,富裕起来的二三线城市,开始成为下一阶段消费市场,**强势品牌屈指可数,生产能力有限,不能满足庞大的市场需求。

  同时,四川的二三级城市因为地震的原因,使得木地板市场在一定程度上受到了影响,但是四川的一些地板商家表示仍然看好二三级市场的发展。因为灾后重建,房屋新建装修等,将会对木地板的需求逐渐增大。笔者在走访了富森·美家居后了解到,许多下订单的消费者都是来自四川的二三级城市,像自贡、德阳、遂宁等。相对而言,成都的本地买主订单就十分少。可能是受到金融危机的影响,成都消费者的消费心态显得十分地保守。

  适当开展促销活动增强品牌影响力

  所说的促销活动,不一定就是价格战。适当的促销,不仅能够增加人气使消费者了解地板品质,从而对品牌有很好的认知度和信任感。当然,促销活动是地板商家一向惯用的手段。**近一段时间,成都各地板品牌纷纷在终端卖场进行降价促销活动。"3·15"优惠活动刚刚过,什么建材节,家居装饰节陆续登场,卖场里各大品牌的促销活动比比皆是,吸引了众多消费者的眼球。当然,作为品牌地板应该理性地看待促销,不要盲目地参与价格大战,避免恶性竞争,正确地把握自己的定位,才能在增强自身品牌影响力的同时,以免降低产品档次。

  四川地板发展前景是十分可观的,但是在面临金融危机等一系列影响,更应该注重自身产品品质的发展,努力更新技术,使产品不断升级。同时从长远利益做打算,在加强自身品质发展的同时,还要加强产品品牌的宣传和推广。相信,通过种种考验之后,四川地板业将会以崭新的姿态来迎接新的春天。

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