(一)一周行情综述
在目前的装修旺季时刻,十一黄金周无疑是各大瓷砖商家提高销量、抢占消费市场的有利节点。在今年的8天国庆假期里,小编了解到,南京市场上的各品牌瓷砖商家纷纷打出“低价促销牌”,让十一黄金周的瓷砖市场上演了一场价格大战。不少瓷砖商家反映,较之前期,此次大力度的促销价格吸引了不少消费者,在销量上比去年同期也有大的提升。
(二)瓷砖行情要点扫描
品牌 型号 尺寸
原价
现价 马可波罗95322
300*60048.51元/片
6.1折 马可波罗PB8028C
800*800/
99.3元/片 马可波罗CZ6218S
600*600131.5元/片
6.2折 马可波罗50018
200*50026.86元/片
6.4折 诺贝尔磁砖W45136
300*450/
17元/片 诺贝尔磁砖F80985K
800*800304.77元/片
7折 诺贝尔磁砖F60870K
600*600136.89元/片
56元/片
(三)消费热点分析
在各品牌瓷砖低价促销战的拉动下,瓷砖消费需求在十一黄金周得到了集中释放。小编了解到,在今年的国庆瓷砖消费中,在注重品牌的同时,价格依然是决定消费者购买的重要因素,促销力度较大的瓷砖品牌在人气上明显要胜一筹。而各品牌瓷砖在促销手法上,总体上也是以降价折扣为主。
(四)营销动态分析
今年各品牌瓷砖的促销手段并没有多大变化,还是以低价吸引消费者为主,大部分的瓷砖品牌此次促销力度都很大,基本上各家店面都摆有礼品,同时像一些“10.1平方仅需60元”“60国庆6重大礼”“直降60%”等的促销口号吸引了不少人气。马克波罗瓷砖此次以促销主要以直接降价的形式,在推出不少特价砖的基础上全场**高降60%,现场不少选购的业主反映此次促销让利还是比较大的。
(五)小道消息
由于假期的便利性,不少消费者在选购瓷砖的时候都是全家出动,又或者是几个一同装修的朋友一起来选购,在建材选购上互提建议,同时也有促进了品牌的口碑传播和建材选购的从众效应。