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空调、洗衣机产业"水涨船高" 谁主市场沉浮

来源:九正建材网 发布日期:2009-10-04 10:08:51 查看次数:
【九正建材网】 2009年上半年,洗衣机市场仍处于萎缩阶段,国内规模销量1228万台,销售金额171亿,同比销售量下降了2%,销售额增长1.9%,面临三年来首次负增长。

  自2008年全球金融危机爆发后,对实体经济带来巨大的冲击和影响。在这样一个大背景之下,中国家电业进入了什么样的势态? 

  市场走势——难兄加难弟空调:连续两年零售市场下滑洗衣机:3年来行业首次负增长

  据国家信息中心监测数据显示,2009冷年,国内空调零售市场规模为2320万台,与2008冷年相比,零售量同比下降5.46%,销售额下降12.78%。加上2008冷冻年度,国内空调零售市场连续两年呈现下滑态势。 

  中怡康公司数据显示,2009年洗衣机内销回落、出口下降,出现了全行业3年来首次负增长。今年1-8月,国内洗衣机市场整体销售量下滑了11%-14%,其中重点城市整体销售量同比下降21.18%。 

  特别放大看一下洗衣机市场转折变化。在2008年四个季度中,国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态,到2008年四季度,同比季增长率已几乎降到了谷底。直到2009年一季度,洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势。 2009年上半年,洗衣机市场仍处于萎缩阶段,国内规模销量1228万台,销售金额171亿,同比销售量下降了2%,销售额增长1.9%,面临三年来首次负增长。

  产品结构——高端很抢眼

  特征上,具有一般定频空调所不具备的优势,但在06—08年3个年度,变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%,09冷年变频空调销售创造了几个新的记录:零售量同比增长超过55%、销售额同比增长超过40%、国产品牌零售量占有率超过76%。 

  中怡康的报告称,以单缸和双缸为代表的半自动波轮,销售量下降幅度较大,影响整体销售量比例变化;而高端滚筒和大容量产品比例增大,改变了销售产品结构的构成。 

  全自动波轮市场,松下、三洋的销售份额已超过或接近小天鹅。在全自动波轮、滚筒占自身零售额比重中,国际品牌中除三洋、惠而浦外,其他品牌的滚筒比重均超过了50%;而国内品牌中,除海尔、美的外,其他品牌滚筒比重均低于20%。 

  从2009年产品结构变

  化来看,滚筒洗衣机市场呈现高速增长,零售额占比增至37.91%,预计今年年底滚筒洗衣机的零售额份额有望突破40%;同时,大于6.0公斤全自动波轮洗衣机的零售量占比为51.90%,大容量趋势不可逆转。 

  据悉,迎合产品更新换代的大趋势,一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”,一路攻城掠地,短短几年时间,滚筒产品市场占有额放量增长。为巩固在高端市场的地位,2009金秋,松下用新锐的创新态度,瞄准了洗衣机行业的传统产品,出人意料调转枪头,发力波轮洗衣机市场,在杭州规模下线创新研制的波轮式洗干一体机,开始抢占波轮高端市场。

  必然选择——血战争高端

  企业:以创新作杠杆凤凰涅专家:市场天平向技术型企业倾斜业内观察人士认为,在过去很长一段时间里,消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素,而从目前的市场需求来看,消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显,这说明消费者需求也在升级,市场和行业的游戏规则也将随之改变。

  本土品牌已注意到隐现的问题,开始在高端家电市场上发力。今年以来,海尔、美的先后在高端冰箱、空调、滚筒洗衣机上有所动作,使高端家电市场上的竞争热度进一步升温。值得注意的是,虽然目前在

  高端上已加大了开拓力度,但更多国内企业在高端市场上还处于相对弱势地位。据此,蔡莹呼吁国内家电品牌要及时调整产品结构,加快研发和自主化的步伐,提升在高端市场上的份额。 

  如何进一步增加企业技术储备的厚度,成为家电企业今后面临的重点课题。在这一方面,主流洗衣机企业已然占据先机,海尔、松下、西门子等企业,在技术储备上已经达到国际先进的水平。

  特别是跨国公司松下,一向将核心技术作为企业发展战略的重点组成。近几年来,松下在核心技术研发周期方面大大缩短,依托中国本土的研发团队,每隔一段时间就会推出一些走在行业前列的创新产品。

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