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20年的回首 看壁纸在中国的发展历程

来源:九正建材网 发布日期:2009-09-25 11:58:01 查看次数:
【九正建材网】 像做奢侈品一样提升壁纸艺术品位”,成为柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手的共识。

       20年前壁纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而,几经价格厮杀,壁纸产业没能在中国落地生根:偷工减料、压缩成本、质量差、寿命短、难翻新等劣性让中国壁纸市场瞬间衰落。柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手回忆起十几年前的“惨状”,仍心有余悸。

       不甘心就此没落的几家壁纸老板们“痛改前非”:不惜成本,改进工艺,提升产品设计水平,将壁纸重新归位至奢侈品行列。壁纸再次成为与乳胶漆并驾齐驱的涂覆材料。然而,面对目前不足涂料市场20%的市场份额,壁纸老板们还应做哪些努力?无疑,“像做奢侈品一样提升壁纸艺术品位”成为五大操盘手的共识。

   价格战捣毁壁纸根基

       壁纸,以其特有的品位赢得了现代装修家庭的青睐。然而这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手披露了壁纸产业不为年轻消费者熟知的经历。20年前,壁纸由欧美进入中国时“风风光光”,迅速得到中高端消费群体喜爱。

       然而,看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场,几场价格大战过后,壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现,壁纸地位一落千丈。与此同时,涂料产业“揭竿而起”,以立邦漆为首的乳胶漆率先在涂覆行业发动宣传攻势,重新坐回涂覆材料市场“**把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年时间。”壁纸老板们无限感慨。

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