众多品牌对于扁平化的趋之若鹜难免让人疑惑，是否渠道扁平化真正是大势所趋？扁平化究竟又能够给行业带来什么好处？

    窜货现象的解决，是扁平化带来**明显的好处之一，渠道扁平化通常都伴随着价格的透明化，一个范围内同一产品保持着统一价格，投机倒把的商人无利可图，自然不会再有窜货现象产生，而区域内恶性的价格竞争也会得到缓解。

    不过目前看来，众品牌正在推行的扁平化仍是狭义的渠道扁平化，以都芳为例，只在四川设立办事处，并没有解决供货的问题，产品还是要从厂商发到成都，再由成都发到二三级城市。真正的扁平化，即在地区设立分厂，由厂商直接向各经销商供货，**大限度减少中间环节的产生，但是设厂也对厂商的实力和地区市场的销售量提出了硬性要求，一时之间，只有部分发展成熟，实力强劲的品牌敢于做到这一步。

    另外，地区分厂的建立也是品牌本土化的一种表现，不仅能够更加贴合当地消费者的消费习惯，也能更加迅速地对市场做出反应，同时降低物流和生产成本，提升品牌的竞争力。从这些方面看起来，渠道扁平化的总趋势的确是促进行业发展的，只是在这个过程中如果能够将厂商与经销商的对抗、耗降到**低限度，实现扁平化的顺利过渡，才是为品牌将来的发展储存实力的**佳选择。