“现场式侃价”流行于各式商品团购,主要是建材,家具、家电、布艺等家装相关产品。这种侃价的精髓就在于“人多欺店”,利用台下消费者的呼声向商家压价。据了解,这类现场侃价一般能看到市场价的五折,**强的侃价师能当场侃到四折。
专“侃”中小二线企业
“在选择侃价商家时,我们还是有一定标准的”,侃价师萧笛是唐亮同属一家团购公司。他告诉记者,除了品质和售后服务,关键是不能选太“大牌”的商家。他举例说,比如方太这类名牌厂家,如果在现场价中被侃得太低,就会影响门店销售。而二线中小型企业急于进入全国或某区域的市场,为了让消费者熟悉,就很乐意去参加现场式侃价的团购,薄利多销来聚拢人气。
萧笛说,在现场式侃价前,侃价师和商家一般不会先就价格“通气”,但他们会提前做好功课,了解商家的报价水平和**低价,也会分析这些品牌的发展路径和目标,如果对方是地方性品牌,正急着进入区域市场,侃价师就会尽量“往死里侃”,因为这时候商家**愿意“亏本赚吆喝”。
由于侃价师多为团购公司工作,跟商家谈“团购行业远景”更是必不可少。“实际上就是一种攻心计。”萧笛说,他们会把历年的销售数据给商家看,让他们知道一时的让利能换来更长远的人气,商家也就自愿缴械,在侃价现场乖乖地降价。“我们赚的是团购组织费和网站广告费,商家赚消费者的钱,消费者则能省钱。”他说,盈利模式决定了侃价师不会跟商家“串通”,因为只有真的降价才能吸引消费者,吸引越多消费者,侃价师、团购公司获得的组织费才能越多,“只有这样,每一方才能从中获益,如果作弊就无法长远运作下去了。”
现场侃价的过程中,侃价师的口才也颇为重要。“每个商家要花5分钟,要在**短时间内侃到**低价,往往要调动起消费者的力量。”唐亮说。
侃价师学徒高建军说,他觉得侃价师就是集齐大家的力量来“人多欺店”。平时去买东西,消费者单靠个人的能力很难把价格砍得很低,因为“店大欺客”。但如果情势相反,消费者就掌握主动权了。在侃价师与商家PK时,“再降一点点,订单就更多”、“再不降价,大家就都不买了”的招数,就是“人多欺店”的充分体现。
现场侃价的互动性很强,侃价师要及时调动大家的情绪,鼓动消费者呼应或喝倒彩配合。“如果商家给的价真的很低了,就鼓动消费者赶紧下订单”,这样也能让其他商家眼红,如果有些商家态度强硬,就要靠消费者的“愤怒”来给商家压力。“十几个商家喊下来,声嘶力竭是常有的事。”唐亮说,要时刻保持激情,一场做下来会消耗不少体力。