经常听到行业人士笑谈“马桶可以养鱼”、“浴缸可以打电话”、“淋浴室可以按摩”等等新鲜概念，卫浴产品表现的多功能化，一次次成为人们的饭后谈资。据调查，与企业热衷产品多功能化不太匹配的是，各大产品终端销售并不理想。 

    多功能产品充斥市场

    在佛山中国陶瓷城、意美嘉卫浴世界、石湾卫浴城三大专业市场的卫浴展厅中，多功能化的卫浴产品琳琅满目，也是企业重点展示及推介的对象。例如，在蒙娜丽莎卫浴展厅中，集冲浪、收音、电话、温度调配于一体的大缸，摆放在展厅进门处，成为该展厅的重头展品。而在临近的南希卫浴展厅，导购员则重点推荐了有洗衣功能的浴室柜，一些专业生产座便器的厂家也前来介绍其集消毒、按摩、冲液等多种功能于一体的产品。据oxo展厅的谭经理称，产品的多功能化已经成为各企业开拓市场、打造企业品牌的“先头武器”。

    国产货卖不过国外的

    多功能化的产品价格昂贵，一款附加了洗衣台的浴室柜价格近万元。蒙娜丽莎卫浴展厅工作人员表示，其公司的大缸价格为6万多元。尊帝导购员何香介绍展厅内的一款集按摩、消毒、音乐等功能一体化的淋浴室销售情况时称，现在这些产品看的人多，买的人少。

    笔者在走访了十几家卫浴展厅后得知，遭遇类似情况的企业并不少见。有行业人士介绍，相比国外同类产品，国内产品价格偏低，但是销售情况远远比不上国外品牌。原因主要有四点：一是国内家庭的浴室空间小，多功能化产品体积偏大，部分产品只能销售给有限的高端客户群，而其他人群则几乎无人问津。二是现在大众家庭对于消费高价位的奢侈品，在消费能力、心理上都有待提升。三是产品功能多样化，同样引起消费者对于质量、耗能、安全性方面的疑虑，影响了消费者的购买欲望。四是在工程渠道竞争上，国产品牌与国外相比，产品认知度低。例如，采购商普遍认为，国外品牌卫浴产品质量标准、控制严格、设计精巧、服务完善等，严格的质量生产控制和流程，极大地满足了如五星级宾馆等对卫浴质量、服务水平等**为挑剔的要求。