(一)一周行情综述
眼看8月已经过半,家装建材市场即将迎来传统的销售旺季。为了抢占商机,部分建材卖场上周率先推出了不同力度的促销。为卫浴作为主要建材产品,亦赫然在列。通过分析发现,在“无节不促销”的市场背景下,与卖场捆绑式促销,仍然是卫浴营销的主要手段之一。
(二)卫浴行情要点扫描
代表品牌 产品系列 当周行情 所属卖场 当周促销 美标 CP-2710分体坐厕 688元 红太阳家居 促销价 摩恩 17132淋浴**+17121面盆** 799元 促销价 乐家 维多利亚分体坐厕 780元 促销价 美标 CP-2086/2089联体坐厕 1699元 好美家 促销价 申鹭达 全瓷吸虹座便器 449元 红太阳迈皋桥 特价 赛欧 2075#联体坐厕 249元 促销价
(三)消费热点分析
从卫浴市场观察来看,团购与促销仍然是左右消费者购买的主要因素。例如,一线卫浴品牌法恩莎在家居宝网络商城发起团购当天,就吸引了150多户业主报名参加。
(四)营销动态分析
南京卫浴市场在出现了7月份的集中促销战之后,营销力度与动作均恢复到了一贯的“冷清”水平。上周红太阳家居“双休淘宝”主题促销**后冲刺,成为**受关注的建材卖场。另外,法恩莎利用网络营销发起团购,取得了不错的市场效果。
(五)行业小道消息
有消息称,受原材料涨价影响,9月份建材市场价格或会集体上涨。