今年涂料企业的推广势头中，经典漆能排得上号。无论是产品概念上的抢位，广告词创意上的抢位，还是广告投放的覆盖面，都表现出了相当充足的生机活力。

    这种活力的表现，邓超明认为，体现在这样三个方面，值得思考。

    经典漆的广告工作做得非常有有意思，一个是主题广告词“新一代就是经典漆”，二是电视广告里出现的“蓝盖的，新一代的选择！”。前者的试图牢牢占据潮流的核心，把人们想起新一代的涂料，就与经典漆联系起来，而“新一代”的提法往往都能给人先进、时尚、潮流、品味、**等上佳的印象。后者则试图塑造一种油漆消费的“蓝盖风尚”，其广告路线有点像“农夫果园喝前摇一摇”、“能喝的油漆”等，试图通过漆罐的一种特色来加强产品和品牌的识别，在涂料营销上很有创新。

    而在整个推广方式中，经典漆除了在央视、湖南卫视投放了产品和品牌广告外，同时将网络广告当成了比较重要的办法，比如颐家家居、女友网等家装、生活、时尚与女性网站上，一度都投放了矩形广告或通栏广告，在整个涂料业中，如此投放产品与品牌推广的网络广告，除开立邦、华润、3A环保漆之外，经典的投放量已经是比较大的。这体现了对用户群体的重视，以及对网络推广策略的初步认可。

    而且从经典漆的官方网站及推广的内容来看，都充分显示了对消费者的重视，重在从消费者的群体细分中做需求层面的挖掘，从功能上讲净味、讲色彩、讲易擦洗，从生活上谈时尚、谈家，这在涂料企业中也不是很普遍的做法，目前大家还将精力更多地放在油工、工程、装修公司等渠道环节，但这种影响终端消费者的推广路线又必然会占据越来越重要的地位，尤其是80后消费群体的崛起、互联网的普及、涂料信息不对称现象的减少以及装修DIY潮流的逐渐兴起，通过概念、文化、内涵、互动以打动业主的做法，将与渠道形成二分天下的重要性。