三、效仿“表面现象”的共性
您所看到的和听说的“表面现象”与实际境况相差太大。一个比较成功的案例,绝不是仅仅“表面一目了然”的特长。一时一地的繁荣背后,您并不了解真实的情况。有一点可以肯定,没有人能绕开“瓶颈”所造成的重重困难。
投资很容易,开个店很容易,做些广告很容易,招募人员也很容易。但是,如何投?投在哪里?开完店以后怎么运营?有什么赖以生存的基础?广告说些什么?招来的人能适应吗?您如何保障交货?
据悉:有一集团,在上海开了一个不小的橱柜专卖店,半年中,接到16套订单。无一“安装成功”,终因交货问题而亏本撤离。
又据悉:有一很有财力的公司,店也开了,不可谓不大,广告也做了,不可谓没有声势和气派,就是没有什么订单,就是不能完成订单,一年不到,输掉将近100万美元。
可见,不能解决本质问题,即“通用和标准的运营和产品”,再大的家电巨鳄游入橱柜行业时也难逃碰壁的窘境。