(一)一周行情综述
7月份开始,南京卫浴市场就营销动作频频,不但红星、家乐家、家居乐、百安居等核心卖场纷纷放价开展让利促销,摩恩、尚高、东鹏、美加华、高宝等**品牌,也借助强势媒体平台优势,开打促销战。对此,业内人士认为,连日的促销引来消费热潮,这一现象或使卫浴行业市场回暖时间提前。
(二)卫浴行情要点扫描
代表品牌 产品系列 当周行情 所属卖场 当周促销 伊奈 联体座便器 1680元 家乐家 促销价
BFC22C** 200元 促销价
九牧王 516#花洒 999元 促销价 法恩莎 联体座便器 899元 促销价
航标 FL401淋浴** 589元 促销价 安华 热带雨淋花洒 699元 促销价
(三)消费热点分析
时下,各大建材卖场促销频频,品牌卫浴也纷纷降价博取消费眼球。况且,卫浴产品又属于耐耗品,在阴凉干燥的地方可以长时间存放,因此,对于存在消费需求的业主来说,现在未尝不是选购**佳时期。
(四)营销动态分析
本周卫浴市场主要的营销动作还是以建材卖场为主,主要有家居乐建材超市“买即送”,百安居“十年促销”、家乐家卫浴瓷砖节等。
(五)行业小道消息
邀请明星代言,是广告促销的常见手段,这在卫浴行业也常见不鲜,其中不乏肆意夸大虚假宣传,因此,消费者选购须理性。