所谓价格战，就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段。近日，笔者参加了首届中国橱柜节峰会，在峰会论坛中，橱柜业界的专家老总们也不由自主的谈起了“价格战”。
橱柜企业为何要打“价格战”？
橱柜市场很大，但真正做大的企业并不多。看看那些耳熟能详的牌子，年销售规模超过10亿的也可能就是欧派一家。为数不多的品牌橱柜企业年销售额也就几个亿，而更多的则是亿元规模以下的小品牌、无品牌企业。那么，这些小品牌、无品牌企业又该如何占领这个巨大的橱柜市场，各种促销手段当然少不了，“价格战”便是其中一种。总结起来，导致产品“价格战”的缘由有七点：行业发展状况；为占有市场而进行的策略性降价或价格战；行业规模经济会导致行业成本降低；以拥有成本优势为基础进行价格战；产品结构雷同，技术附加值低；生产能力过剩，恶性竞争意识浓烈；市场需求疲软，消费者消费欲望不强。
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