关于品牌的呼声在近年的灯饰照明行业可谓此起彼伏愈演愈烈网络超女，虽然**品牌缺失一直是灯饰照明行业为人诟病的一大原因，但是客观地说，在整个照明行业并不缺乏品牌推广的热情和渴望，所缺乏的只是品牌建设的技巧和大环境。

　　虽然品牌并不等于广告，然而广告推广确是品牌建设难以跨越的一步。在灯饰照明行业所有的推广渠道中，又有一条是企业不能避而不谈的——央视广告。虽然灯饰照明行业集中度低，行业企业普遍规模中小，但是有实力竞标央视广告的企业也能数出一大把。细数照明企业的“央视上榜品牌”，发现上榜者果然多多：欧普、阳光、朗能、本邦、钜豪、品上、华泰……记者不完全节选五个代表性企业，以飨读者。

　　**持久投入——欧普照明

　　欧普照明在央视的广告投入在照明行业可谓是大手笔goodfeel，自2004年起，欧普照明几乎在中央电视台的所有频道都投放广告。到2008年，欧普继续深度和央视合作《春暖》光明行，援治白内障患者，到现在，欧普的慈善行动仍不时在媒体曝光。

　　记者点评：如今欧普照明已经成为家居照明领域当之无愧的领头羊，颇具大众品牌雏形chinaren，以至于让一些二线品牌发出“行业畸形发展”感叹。这样的江湖地位，是和欧普长期稳定的品牌投入分不开的，用毛泽东的《论持久战》来形容欧普照明的央视广告再恰当不过。

　　**高效收益——朗能

　　朗能在央视广告上**得意的要数2006年的世界杯了。2006年go2map，德国世界杯开幕，朗能广告登陆央视，与此同时，行业媒体推广、各地渠道促销同步展开，海陆空火力集中爆发,收效显著。

　　记者点评：朗能的央视推广成功之处在于并非简单的“空降”作战，而是紧密结合地面部队进行全方位包围。在优势火力集中的情况下，自然效果突出。而行业也同样有反面教材校友录，在渠道尚不完善的情况下大规模投入央视，结果不上不下，得不偿失。