在全球金融危机，尤其出口形势严峻的情况下，我国政府强势启动内需政策，使得国内市场成为外资、国内等众多卫浴企业竞争的主战场，以期获得更大的市场份额。为此，5月25日至28日，国内**大的卫浴专业展会--第十四届中国国际厨房、卫浴设施展览会就显得异常热闹。许多企业把这次展会作为争夺国内市场的重要措施之一。据了解，有的地区以组团形式参加，许多企业在春节前就开始精心设计和准备，还有的公司投入了巨资开发新产品。四川地区今年参展企业数量与展位面积创历史之**。据了解，共有席玛、九阳、洁仕高、西文、东尚阳光、经典、亿玛等八家企业参展，参展面积从40平米到180多平米不等。那么，四川卫浴此次高调参展，又将产生怎么样的效果呢？会吹响四川卫浴企业进军全国市场的冲锋号吗？会打响“成都造”吗？

    进攻才是**好的防守

    众所周知，国内家居建材产业在连续增长10年后，必然要进入一个缓冲阶段，加之08年的经济危机不期而遇，楼市低迷，整个家居建材市场销量下降，出口企业在国外市场受阻后，纷纷转战国内市场，这导致以前的市场格局将在09年发生变化，渠道也将深度下沉，市场竞争更加激烈，新一轮洗牌日渐成熟。在内忧外患的困扰下，成都卫浴企业老板也意识到，在剩者为王的当今，市场前景还不是那么明朗的前提下，如何做大做强将成为后话，而如何保生存才是**重要的。当自已的生存环境已受到挑战--立足西部市场将受到更严峻的挑战，同时，又面临灾后重建与拉动内需政策优势，这一攻一守如何把握，危与机如何转换，是决定企业能否生存、发展、壮大的关键环节。那么，出现四川地区卫浴企业参展数量与展位面积创历史之**的原因就显而易见了。在卫浴进入行业洗牌的调整期，四川卫浴企业采取的策略不是退缩，而是主动出击，可谓明智之举。

    从散兵作战到抱团出击

    近几年来，成都市卫浴行业有了很快的发展，四川卫浴制造已经达到了相当的规模，同时也涌现出了一大批优秀的卫浴企业，部份卫浴企业的市场影响力在全国也是有口皆碑。像席玛、洁仕高、帝王等，尤其是席玛卫浴的设计款式曾风靡全国。

    但此类企业在四川并不多。从总体上讲，四川卫浴在全国所占市场份额不大，许多企业市场战略布局，就只是以四川、西部、三级城市等区域作为主攻市场，无心也无力迈出更大的步伐。随着企业规模的扩大，企业实力、品牌意识不断增强，西部市场已经远远不能满足四川卫浴企业的发展需要，以及去年5·12地震后，让成都市卫浴企业深深感到，把鸡蛋放在一个蓝子里的危险性。走出去、树立区域品牌，共同打造“成都造”，逐渐成为成都市各企业老板的共同心声。诚然，四川企业在走出去的同时，企业老板应该摈弃以前各自为政的想法，增强抱团出击的意识（如：此次展会如能将四川参展企业组织成一个展馆、不仅能节约费用、更能起到声势夺人的效果，对区域品牌树立作用更大），协调作战、优势互补、信息共享、相互交流各自在外地市场所遇到的情况，集思广益，有助于企业战略布局、市场推广、开拓市场等多方面的提升。