“店面升级，塑造品牌形象展厅，是市场竞争的长久之计。”东莞创粤建材总经理即东莞蒙娜丽莎总代理黄荣方说，市场竞争激烈，供大于求，店面升级是大势所趋。商家反映，虽然东莞建材的刚性消费需求有所爆发，但供过于求、市场竞争激烈的局面让众多商家觉得价格战不能继续下去。

    据调查，在东莞建材市场**为活跃的东城建材圈，从4月底开始，大概有1/3的商家在做店面升级的装修。在新兴装饰材料城A座大厅洁具就有青木轩、恒洁形象展厅、摩恩、迅发卫浴、豪门卫浴等在做店面升级。

    位于新兴装饰材料城侧面的威尼斯广场建材卖场店也在改造。特地陶瓷、简一陶瓷、鹰牌陶瓷展厅也在做升级装修。

    在莞城美居中心，欧神诺、意利宝、名家陶瓷、宝龙达陶瓷等也在做店面整修。自去年年底，全国500强经销商之一东莞康大建材打造的博华品牌大型展厅在4月20号左右已经开始迎客，并且旗下品牌顺辉陶瓷展厅完成装修，开门纳客也在五一节前。多数商家未更换代理品牌。据了解，一般商家店面升级的费用都是自己负责，并无厂家招商的支持。

    在东莞镇区，经销商做品牌形象展厅升级整修的也很多，例如东莞虎门镇区的特地陶瓷，新都装饰城的金舵陶瓷、诺贝尔陶瓷、鹰牌陶瓷等。东莞厚街镇和兴建材城在五一期间也有了**家诺贝尔大型形象展厅。

    东城美居中心招商部副总经理李铭汉认为，在市场份额有限，竞争又极其激烈的环境下，商家升级店面做形象展厅是凸显产品品牌优势的好方法。（编辑：boya123）