国内高端卫浴陶瓷市场鲜有国产品牌的形势正在改变,日前在厦门举行的中国建筑卫生陶瓷协会卫浴配件分会年会传出,国产卫浴陶瓷将与国外卫浴品牌抗衡,争夺国内卫浴陶瓷高端市场。据称,包含泉州企业在内的多家**企业准备联名上书国家旅游局,以求获得政策支持。
此次行业年会共有来自国内各大产区的数十家企业参与,包括申鹭达集团、辉煌水暖集团、中宇集团在内的泉州企业也参加了本次会议。
与会人士透露,此次年会达成两个共识:希望协会能开展工作,说服国家旅游局公开允许国产卫浴产品进入星级酒店;各个企业要争取说服正在装修的酒店使用国产卫浴。
海外品牌加紧布局
2000年卫浴陶瓷品牌大战后,国内陶企认识到品牌及文化的重要性,开始大力推进品牌建设,一方面改造生产线,另一方面积极吸收先进技术、招募人才、开拓国际市场。
而海外品牌也增强了在中国的营销力度,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄,不仅把产品运到国内市场销售,还在内地投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。
这场行业洗牌,诞生了国内卫浴的名牌方阵,其中包括泉州南安的申鹭达、辉煌、中宇和九牧,但仍不能改变国内高端市场被占的事实,高利润的高端市场,仍掌握在美标、科勒、TOTO、法恩莎等国际实力品牌企业手中。