作为民族卫浴企业的代表,箭牌、惠达无疑已经深入人心,这跟两个品牌多年来借助大众传播渠道比如电视、互联网等不断地品牌推广有很大关系搜狗,实现从行业品牌到大众品牌的突破,这不仅仅是箭牌、惠达的夙愿,也是众多民族卫浴企业的追求。在这一批企业当中,恒洁的表现**为抢眼。
对于一个从潮州卫浴集群中成长起来的民族卫浴企业,恒洁的发展不可谓不迅速。2009年年初,恒洁正式宣布签约濮存昕做形象代言人。做了很多民族卫浴企业一直想要尝试但是未能尝试的事情,从签约到平面广告、视频广告的推出,动作十分干净利落,在CCTV2,夹在众多汽车和银行的等广告中间,濮存昕浑厚的男中音和方正的中国面孔告诉亿万观众:中国卫浴,恒洁品质。这次上海展展位,恒洁大量运用了濮存昕的形象,“海拔8米”的高度也让恒洁的展位显得与众不同,不可否认,明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果,但恒洁无疑是迈出了勇敢的一步。
从行业品牌到大众品牌,除了传播渠道的大众化以外,更重要的是终端渠道的全线贯通。箭牌的终端网点数量之多、覆盖范围之广一直是众多企业难以望其项背的,对此,箭牌卫浴事业总经理方春表示,2009年,箭牌计划新增900个网点,到年底力争全国网点达到3000个,而且一二线城市瓷砖卫浴综合店的面积必须是在500方以上。虽然国际品牌一直稳踞国内高端市场,但是箭牌的这种渠道竞争力恐怕是任何一个国际品牌难以企及的。