27岁的小王是某陶瓷品牌公司的区域经理，**近公司新推一个产品，主要走市场终端，小王带领3名业务员负责终端建设。接触的经销商在当地较有实力，但经销的陶瓷卫浴品类较多，故工作重点也就没有放在此次推出的新产品上。两个月下来，该产品也只是在该经销商的店铺中“亮了亮相”，销售形势不容乐观。小王几次找到该经销商，要求作为重点产品来推广，但经销商均以需要广告支持为由推诿，新产品出现“低支持”、“低销量”的局面，小王一时苦无良策。

　　其实，新品推广遇到这样的难题并不新奇。2009年以来，建陶企业不断推出新品，但在市场上的受欢迎程度却表现各异。

　　什么才是新品?业内也是众说纷纭。记者走访市场了解到，无论是厂家还是商家，很多新品都令他们趋之若骛。“我们需要的是真正的新品。”多数经销商表示，只有那些在技术、专利、利润及市场空间上能站得住脚的新品才能称之为真正的新品。

　　技术永远是核心竞争力

　　2009年4月16日，以“陶瓷T台秀 流行**前沿”为主题的第十三届中国（佛山）国际陶瓷博览交易会系列活动之“2009春季陶瓷卫浴新品时尚Show”，在中国陶瓷产业总部基地总部广场举行。东鹏、格仕陶、博德、赛德斯邦、丝路瓷典、百德嘉、星星便洁宝等陶卫品牌携新品炫目亮相T台，全新演绎2009陶业的潮流新时尚，掀起了展会的**高潮。

　　记者在展会现场发现，这些新品之所以能称之为新品，**是技术上赢得了业界的肯定。如东鹏的宾利法尼亚是世界陶瓷制造**高新科技和法拉利名车高贵奢华气质的**结合，格仕陶“星光岩”瓷砖表面采用进口高级闪光釉料，通过特殊布釉工艺，使其在不同光源与角度的照射下，星罗密布的闪光点细致而生动。博德珍珠洞石融入“珍灿技术＋智能布点工艺”技术概念，其珠流洞貌在砖表之中，只可眼观，手摸无痕，砖面光亮平滑等。

　　但即便有强大的技术优势，很多陶瓷新品仍难以逃避被仿冒的命运。去年4月份东鹏陶瓷推出的纳福娜洞石就是一例。上市只有半年多，就遭到了10多家厂商的模仿。“虽然现在山寨风流行，但是模仿只能模仿一个形状，质量和服务却是模仿不了的，核心技术是偷不去的。”业内人士表示，自主研发、科技含量高的新品才是企业的核心竞争力。