2、**品牌关注度分布

　　地板市场回暖 品牌关注竞争激烈

　　09年1季度地板品牌关注TOP10

　　09年1季度，地板品牌关注TOP10中，圣象以35.12%的关注度名列**，占据地板前十品牌近三分之一的关注比例，以**优势**于其它品牌；大自然以14.29%的关注比例名列第二；安信排名第三，关注比例10.93%。地板三甲品牌格局稳定，圣象、大自然与安信在一季度的三个月中均名列前三，三品牌累计关注度占前十品牌关注度的60.34%。

　　莱茵阳光与菲林格尔的关注度处于7%-7.5%区间内，这两品牌均以强化复合产品为主，价格位于100元-300元区间之内，相近的市场定位与市场表现使得两品牌之间的竞争关系加剧。

　　进入09年，地板市场呈现稳健小幅增长态势。**季度地板行业销量随着装修旺季的来临逐步回升。据圣象、大自然、宏耐 等主流地板企业统计，**季度销量比同期平均增长了30%左右。同时，受房产成交量攀升的带动，地板刚性需求进一步增长，家居装修市场呈复苏趋势。

　　业内人士曾表示，受经济危机及原材料市场的影响，地板行业在一、两年内将会洗牌，优胜劣败，随即将带来地板行业的品牌消费时代。品牌消费在地板关注度研究中也得以体现，**地板品牌市场关注表现稳定，受市场波动影响较小，凭借其优良的产品品质及完善的服务网络深得消费者青睐。

　　3、地板区域市场分布

　　从区域市场来看，地板细分市场分布格局取决于购买力及自然因素。强化地板在各区域消费市场中均拥有超过40%的关注比例。关注度较高，其中东北、西南、华北等地关注度颇高。实木地板消费群主要分布在华东地区，该地区购买力较高、气候湿润，较为适宜实木地板的铺设。据调查，虽然西南地区气候温暖，温度较大，但因购买力与实木地板价格定位不匹配，因此关注度不及华东地区。实木复合地板在各区域关注度分布较为平均，处于20%-30%区间之内，市场开发有待进一步加强。海外地区调查样本量较少，关注比例暂不在分析范围之内。

　　4、前五品牌关注度走势对比分析

　　从上图可以看出，在09年一季度的3个月中，圣象的关注度稳定分布于30%-40%区间，峰值出现在09年1月，在08年终市场营销季中该品牌受到消费者的高度关注，营销策略收到了不俗的效果。进入09年，圣象品牌关注度受其影响仍处于高位状态，同时此时地板市场处于淡季的调整期，其它品牌营销推广活动较少，圣象品牌的强势地位进一步突显。而此后，圣象关注度小幅度回落，也是品牌市场复苏趋势的表现。

　　大自然的品牌关注比例保持于15%上下，市场表现平稳。关注排名第三的安信地板，关注度稳健增长。 08年11月关注度比例为8.2%，经过4个月的攀升，在09年3月关注比例已达到11%。

　　莱茵阳光与菲林格尔两品牌均致力于强化复合地板市场，关注度处于此消彼长的态势，相互胶着。两品牌关注度均处于5%-10%之间，由于产品定位目标消费群相近，品牌间竞争激烈。