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2009年陶瓷企业攻城略地

来源:九正建材网 发布日期:2009-04-24 11:26:01 查看次数:
【九正建材网】 2009年是一个变局之年,正如各个行业不断传来“拐点”的言论一样,不少行业、企业的发展将在今年形成新的动向,而起点的方向和高度,将直接影响企业的命运。

    随着央视广告部“春耕行动”的启动,东方船也开始深入市场,与各地企业展开沟通。在一家**品牌的服装厂,我们和营销总监展开了一次对话,对方骄傲自豪地介绍了品牌运作的种种成功之后,我们问他2009年品牌传播有什么计划,他却回答说行业趋势不明,加上预算限制,所以暂缓广告传播。随即,我们告诉他竞争对手已经在央视开始大面积投放广告,他将信将疑地打开百度搜索,看完之后神色慌张,以**快的时间通告远在国外的董事长,连声自责对竞争对手的监测失控,并对接下来的经销商大会产生了深重的担忧。由于对新形势的错误判断,这位总监失去了品牌扩张的大好机会,要想继续保持这个品牌的竞争优势,留给这位总监的机动措施已经不多了。 

  2009年是一个变局之年,正如各个行业不断传来“拐点”的言论一样,不少行业、企业的发展将在今年形成新的动向,而起点的方向和高度,将直接影响企业的命运。一般来说,企业在现今的变局之下,有四种对策可选。 

  全面撤退,另起炉灶 

  在成本费用逐步下降的时候,出售资产变现无异于杀鸡取卵。但撤退的意念在不少企业家心中挥之不去。这种思想之所以能出现,往往因为对这个世界极度看空,对欧美等国金融危机的危害性过度紧张。随着世界经济动荡逐渐平稳,企业家的这种恐慌正在逐渐消隐。随着扩大内需的不断深入,企业的发展空间不是缩小,反而在扩大。 

  固守阵地,不进不退 

  一些经验人士一直以已有的资历和市场倍感自豪,在变局到来的时候,既然看不清方向,索性以不变应万变,暂缓品牌运作,降低所谓的“成本之外的投入”,并为节约了成本而沾沾自喜。殊不知市场如赛场,领跑者休息,后进者自然不会放过改写竞争格局的机会。当新兴品牌趁老品牌喘息之际快速发力进攻的时候,一个游戏规则就此改写。 

  负隅顽抗,死守到底 

  智者善战,知己知彼,百战不殆。尤其是竞争激烈的行业和市场,在实力相当的背景下,比拼的就是各自的耐力。在盘算一下自己的资金之后,想方设法让企业在迷局中苦撑两年,只要能撑下去,就有机会看到那些强大的对手一个个在眼前消失。 

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